3G产业链中电信运营商定位和策略的研究.pdf

3G产业链中电信运营商定位与策略研究 摘要 本文旨在对3G产业链中电信运营商定位变化及相应策略进行分析 研究。由于外界变化、自身发展诉求等原因，3G产业链与2G时代存在 极多不同，这使得电信运营商必须重新审视自身，进而对自身在产业链 中的定位及发展策略进行重新设计。 本文共分为六章，其中第一、第二章是引言，第三、第四及第五章 为实证分析部分，第六章为总结部分。各章主要内容如下： 第一章首先介绍了本文的研究背景、意义及研究内容，并从价值链 理论入手，简要描述了价值链理论的发展历程及在电信产业中的应用； 第二章则对3G产业链进行了详细概述，为后边分析电信运营商在其 中的定位奠定基础，对于3G产业链的提出，环节分析，特点描述都体显 出了作者一定的创新性； 第三章对电信运营商在3G产业链中新的定位进行了分析，是全文重 要的一章，通过分析，认为电信运营商充当“管道+内容”的角色，一边 “搭台”，一边“唱戏”。新的定位是充当业务提供者，链条整合者、双 向服务者、合作倡导者与价值分配者等五种角色； 第四章在第三章定位分析的基础上，为电信运营商提出了一些发展 策略，主要包括三方面的内容：巩固现有资源，主要是网络、渠道和客