中国网球公赛文化营销战略探析.pdfVIP

北京体育大学2006 届硕士毕业（学位）论文 中国网球公开赛文化营销战略探析 中国网球公开赛文化营销战略探析 专 业 体育教育训练学 研究方向 网 球 申 请 人 高宏图 指导教师 孙卫星（副教授） 摘 要 随着北京成功取得2008 年奥运会举办权，中国体育产业发展开始进入历史 高潮期。中国网球公开赛就是在这个时期诞生的，是中国网球体育产业一次独立 市场运作的伟大尝试。在目前，中国体育赛事营销还处于经验积累期，还存在着 很多的不完善和不成熟。所以，在体育赛事营销中借鉴相对成熟的企业营销经验 是非常重要的。文化营销是现代企业营销推崇的营销方式之一，是现代企业营销 不断发展进步的营销理念，旨在为企业的长期稳定健康地发展运营奠定稳健的市 场基础和社会环境。文化营销是将文化的因素渗透到营销的整个过程中，提升产 品和服务附加值，增强产品和服务竞争力，更好地实现市场交换的一种营销方式