《Global Marketing 1》.pdf

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2015-10-05 发布于河南
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Global Introduction to Global Marketing Marketingg Global Edition Warren J. Keegan Mark C. Green Global Marketingg Introduction to (Global Edition) GlobalGlobal MarketingMarketing ChapterChapter 11 Chapter 1 2 Copyright 2013, Pearson Education IntroductionIntroduction IntroductionIntroduction toto GlobalGlobal MktgMktg Chapter topics: •The marketing concept • Global vs. “Regular” Marketing •Three principles of marketing – Scope of activities are outside the home- •Nontraditional marketing countryy market •Global marketing •Standardization vs. adaptation •Management orientations (EPRG) •Driving restraining forces affecting global marketing •18 guiding principles of marketing company