房地产品牌战略管理与146.ppt

【针对的问题】 当前企业经营者的8大困惑 赢利能力不断下降，未来利润不知来自何处 同质化竞争导致战术营销失灵 成本不断提高，利润却不断下降 竞争压力越来越大，难以走出价格竞争的漩涡 渠道扩张已无路可走，且效益难以彰显 消费者忠诚度不断下降 品牌管理停留在传播层面 国际化征程遇到困境 【课程目标】 建立新经济时代的战略管理理念。探索企业经营的本质。 深刻透析卓越品牌的成功之道，彻底突破传统的品牌观念，建立全新的品牌价值投资的思维模式。 掌握从优秀缔造卓越的决策工具和方法；实际体验企业创建品牌的操作方式。 掌握实操管理方法：品牌的战略规划模式与传播策略。 物有本末，事有终始。知所先后，则近道矣。 ---《大学》 战略决定命运，系统创造动力 清晰的战略思路 明确的战略主题 慎密的战略逻辑 有效的管理系统 坚持的经营原则 持续的创新价值 前沿：新经济时代的商业巨变 竞争环境的变化 全球化挑战 网络经济冲击 市场界限撤除 消费者生活方式的变化 时代的变迁 企业的进化论 航海而不用指南针是极为冒险的，即便人们对航海知识非常了解。 在今天变化剧烈的商海中，人们可以依靠本身在商务方面的聪明才智和专业技能应付日常的琐碎事情，但是在涉及公司战略决策这样一些重大问题时，仅仅凭借商务上的聪明才智和一般的