营销与营销管理概述.pptVIP

重庆交通大学 财经学院 姚琦 市场营销学Marketing Management 重庆交通大学 财经学院 市场营销系 姚 琦 博士 yaoqi@学习目的与方法 为什么学？ 概念与术语；思维的方式；基本理论与方法 什么是广告？ 美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。 广告学的两大支柱是传播学和市场营销学 。 如何学？ 课题讲授；案例分析；课程论文 考核 平时+期末 洗发水广告语的启示 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众. 飘影:植物精华/绿色护发. 飘柔:含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺. 春之叶洗发露:健康自然有活力(中草药+天然+活脑素) 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽. 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺 奶茶广告的启示 (咖啡厅) 语晨:我是你的什么? 杰伦:你是我的优乐美啊. 语晨:原来我是奶茶啊. 杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了.(强忍着嫉妒～～) (学校) 语晨:你喜欢我什么啊? 杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽. 语晨:你是在说优乐美奶茶啊. 杰伦:你就是我的优乐美啊. “奶茶就要香飘飘” ：浙江香飘飘食品公司 广告专业学习市场营销学 很重要！ 营销面临的新挑战1 各取所需 以物易物 货币出现 市场形成 农业经