“生产商—零售商—顾客”二环链条中品牌价值传递机制探究——以家电业为例.pdf

“生产商一零售商一顾客”二环链条中品牌价值 传递机制研究：以家电业为例 摘要 随着现代科技日新月异的发展，中国经济体制不断深入改革，信息传播媒体不断的 丰富多彩，市场竞争日趋激烈，市场上提供的产品和服务越来越相似。使得品牌价值在 投、融资活动等企业战略管理活动中越显重要，并成为企业核心竞争力的重要组成部分。 另外，我国市场经济的发展和人民文化水平的提高，在极大程度上促进了终端消费者个 性的选择和需求的多样化。从财务视角出发，品牌作为企业的一项重要的无形资产，是 企业潜力发展的表现所在和长期竞争力的决定性因素。如何实现企业品牌价值最大化， 是现代企业解决的重要课题之一。 塑造良好的品牌形象，创造更多品牌价值是现代企业经营管理等活动的重点之一。 品牌价值是企业和目标消费者所共同拥有，消费者对品牌的选择可以为企业创造价值， 带来利润；而企业品牌的高价值则为顾客节省购买的成本和降低购买的风险。企业为消 费者提供满意的产品和服务，以品牌增值为目标，通过一系列的战略规划和具体了解品 牌在传递过程的影响因素，是本文的核心所在。 基于目前为止，对品牌价值概念及其构成要素、影响因素还没有一个统一的看法，