媒体作用下互联网舆论观点演化的模型研究.pdfVIP

V01．17 第17卷第2期 南京邮电大学学报(社会科学版) No．2 Journalof ofPostsand 2015年6月 NanjingUniversity Telecommunications(SocialScience) Jun．2015 【网络社会变革与管理】 媒体作用下互联网舆论观点演化的模型研究 浦娇华，朱恒民 (南京邮电大学管理学院，江苏南京210023) 摘要：媒体和网民个体是互联网舆论演化的主要参与者，在舆论演化过程中，媒体 会对舆论话题的传播及个体观点交互产生影响，同时，个体观点也会对媒体观点产生反 馈作用。媒体的参与加快了舆论话题的传播，缩短了舆论观点演化的弛豫时间，提升了 个体对舆论事件认识的积极性；媒体的影响范围和报道力度越大，媒体对舆论观点演化 的作用效果越明显。 关键词：互联网舆论；舆论演化：媒体 中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1673-5420(2015)02—0046．05 一、引言 促进舆论话题传播的过程中，也影响着舆论观点 演化的过程。Musselle研究了社会网络中两个持 互联网舆论是指民众通过互联网对政府管 对立观点的媒体对观点演化的影响，发现随着对 理以及现实社会中各种现象、问题所表达的政治 立观点媒体连接度的增大，网络中的个体观点无 信念、态度、意见和情绪的总和…。网民对舆情 事件所持观点的演化过程是舆情演化的重要内 中引入大众媒体影响因素，研究发现无论初始时 容，网民观点在演化过程中受到众多因素的影 刻的个体赞同密度为多少，在媒体因素的影响 响，非常复杂。 下，个体意见始终达成统一181；孙晓茜等将媒体 目前，已有一些学者研究了个体属性，如个 定义为舆论演化过程中的积极引导者，建立了舆 体记忆、自信度以及对邻居的信任值等因素对观 论涌现的仿真模型，并通过实验证明了模型的合 点演化的影响旧。o。根据社会心理学的研究，人 理性旧o。综上所述，媒体的参与不仅促进舆论话 们的消息来源于社交关系和媒体哺]155‘162’2批244。题的传播，而且影响着个体观点的演化过程。但 互联网上存在着各种形式的媒体，这些媒体对舆 是，上述关于媒体影响着舆论观点演化的研究工 论话题的传播过程产生影响。朱恒民等基于疾 作中，并没有考虑到舆论话题的传播对网民观点 病传播SEIR模型，提出了媒体作用下的互联网 演化的影响，而且模型中媒体的观点值固定不 舆论话题传播模型，分析得出报道舆论话题的媒 变，这与现实情况是不符合的。在真实的舆论演 体数量及其报道力度的增加会促使话题传播速 化过程中，媒体会根据广大网民观点的反馈而调 度加快，话题传播的范围更广帕o。其实，媒体在 整自身观点。 收稿日期：2015—02—26 本刊网址：http：∥nysk．njupt．edu．cn 作者简介：浦娇华，硕士研究生，研究方向：网络舆情分析。 朱恒民，副教授，博士，研究方向：网络舆情分析、数据挖掘。 基金项目：国家自然科学基金项目“互联网舆情演化中群体行为协同演进模型研究”；教育部人文社科基金项目“移动互联网 热点舆情与网下集合行为耦合性研究”(1lYJC630059)；南京邮电大学人文社科基金项目“网络舆情健康发展的影响因素及引 导机制研究”(NYs2