演出市场营销模型之创新.pdfVIP

第11卷第3期 沈阳工程学院学报（社会科学版） Ｖｏｌ.11Ｎｏ.3 20 15年7 月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈｅｎｙａｎｇ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ ） Ｊｕｌ． 2015 ＤＯＩ ：10． 13888／ ｊ． ｃｎｋｉ． ｊｓｉｅ （ｓｓ ）． 2015． 03． 013 演出市场营销模型之创新 程 姝 （沈阳音乐学院艺术学院，辽宁沈阳110168） 摘 要：演出市场营销是市场经济活动的一个重要组成部分，是通过物质交换而实现的，由于演出市场包含的内容范围 广，品种和形式多样，文化内涵丰富，社会影响力广泛，因此现代社会对演出市场的营销提出了更高的要求。新的营销模 型的提出对演出市场的营销又进行了更深层次的讨论与分析。通过对演出市场内容及营销观念的分析，提出演出市场 的营销模型中创新的重要性。 关键词：演出市场；营销模型；创新；产品；价格 中图分类号：Ｆ403 文献标识码：Ａ 文章编号：1672-9617（2015）03-0341-04 营销和演出并最终将其转变经济效益和社会效益。三 一、演出市场概述 者之间相互循环，紧密联系，共同存在。 演出市场的营销则是将经济学范畴内的市场营销 演出市场是经济活动的一个重要组成部分，随着 学基本原理，与演出的代理商、经纪人及演出场所的提 经济的发展，人们对精神生活不断追求，对观看演出欲 供者联系在一起，将艺术的生产、经营、消费等进行整 望在不断增加，要观看演出，就需要购票，也就形成了 合，并研究其作为商品在市场中进行交换的规律。演 交换。有了交换，便形成了演出市场，由于演出市场包 出市场营销全过程是表演艺术产品的交换过程，最终 含的内容范围广，品种和形式多样，文化内涵丰富，社 实现表演艺术产品其自身的价值及其所呈现的公民社 会影响力广泛，因此做好演出市场营销是进一步促进 会属性及商品属性。 文化产业发展的重要因素之一。 市场是买卖双方进行商品交换的场所。演出市场 二、演出市场营销观念 中的生产者指的是艺术表演者、艺术品创作者等，消费 者是观众或者听众。演出市场中的商品则为艺术产 演出市场营销主要目的是了解消费者对演出市场 品，即音像制品、演出、绘画、雕塑等。交换的场所可以 的需求，分析演出市场的走势及确定艺术产品的艺术 是一些普通的卖场，但同时又具有特殊之处。例如，当 价值。在保持其价值的前提下，充分利用并将其转变 演出作为商品来进行交换时，他的交换场所为剧场、剧 为商品，转移到消费者手中获取合理的利润，并实现利 院。演出作为无形的商品，消费者即观众获得的是欣 润最大化，创造出更高的经济价值。艺术家的眼光常 赏权，而这个权利并不是以固态的形式出现，而是以观 常会超越观众，久而久之便会形成先入为主的刻板印 众的记忆与感受体现的。在市场经济的体制下，演出 象，我们需改变以上现象，将艺术家、艺术产品与消费 市场有着维持自身生存和发展的独特机制。由艺术生 者有机地结合在一起，使艺术既可以被普通消费者接 产机构、艺术行业中介机构、艺术管理经营机