艺术品收藏--企业最好的形象代言.pdfVIP

特别策划 S P E C I A L P LA N N I N G 16 公关世界 \ PRWORLD 艺术品收藏——企业最好的形象代言 企业收藏艺术品可以发挥的作用不胜枚举，它是公司企业形象和社会形象非常重要的组成部分，并以看不见的无形 资产积聚十分巨大的力量推动其本身业务的发展。因为艺术品的收藏与社会展示（包括捐赠）不但是公司的文化品位与 社会档次的显示，也是一种社会慈善与人文关怀的姿态。而文化设施的建立、艺术馆的建设，营造了良好的人文环境， 提高了境界档次，也在政府和社会面前确立了良好企业形象。 PRWORLD \ 公关世界 17 特别策划 S P E C I A L P LA N N I N G 艺术品收藏，企业名利双收的选择 近年来，越来越多的企业家高调涉足艺术品收 藏，涌动着一股前所未有的企业收藏热潮。 新理益集团董事长刘益谦，当之无愧为当今 国内最抢眼的企业收藏大佬。他继2013年在纽约苏 富比以折合人民币5037万元竞得苏轼《功甫帖》、 2014年4月在香港苏富比以2.8124亿港元拍得明成化 斗彩鸡缸杯后，又于2014年11月26日在香港佳士得 以3.484亿港元将一件“大明永乐年御制刺绣红夜摩 唐卡”收入囊中。 当然，高调收藏的企业家远不止刘益谦一人。 华谊兄弟董事长王中军以3.77亿元购得梵高的《雏 菊与罂粟花》；俏江南董事长张兰以1050万美元 买走了安迪·沃霍尔的《小电椅》；万达集团董事 长王健林和他的收藏团队以1.72亿元收下了毕加索 的《两个小孩》，之后又收藏了高更、塞尚、毕沙 罗等西方抽象派的不少经典名作；厦门宝龙集团 “掌舵人”许健康砸1.288亿拍下黄胄的《欢腾的草 原》，着实让买家和卖家都欢腾了一把…… 企业进行艺术品收藏，其目的无外乎两个，一 是增添企业的文化内涵，将企业形象提升到文化层 面的高境界，从而促进企业的经营和发展；二是作 为一种投资增值、保值的手段，成为资源配置的重 18 公关世界 \ PRWORLD 要组成部分。 收藏艺术品已有20多年历史的微软公司，其收 藏的理念是“创造一个鼓舞人心的工作环境，促进 大量事实已经证