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第五章 旅游策划的基本方法 一、旅游策划的涵义 1、旅游策划的涵义 策划是大家都很熟悉的一个词，首先我们把这两个字拆开来讲。 “策”有多种含义：一是头部带小刺的马棒，如“策马奔驰”，引申为督促、勉励、响应、策应等；二是计谋、谋略；三是谋划，如“策反”、“策动”等；四是探测预计；五是筹，计算工具。 “划”的原义是在平面上做记号，后来引申为计划、规划、方案、设计等。 合而为一就是策划。意思是为未来事项筹划献策，制定计划。 策划的含概面很广，大到国际交往、国家大政方针，小到柴米油盐。其主体可以是政府、单位，也可以是个人。 顾名思义，旅游策划就是为了满足旅游业发展和游客的需要而设定一个目标，并为实现目标所进行的思考和采取的行动。 2、旅游策划的分类 按功能分：旅游战略策划、旅游规划策划、旅游管理策划、旅游营销策划、旅游公关策划、旅游广告策划、旅游企业形象策划、旅游品牌策划、旅游产品策划、旅游资源整合策划、旅游事件策划等。 按性质分：政府策划、饭店策划、旅行社策划、景点策划、节庆策划、商品策划等。 二、旅游策划的基本方法与技巧 1、借势法。借助重大事件、重大决策、重大时间、重要人物或者山水之势等策划出与之相关的活动或项目。 事件——昆明世博会、世博园，河南世界旅游小姐总决赛。 决策——红色旅游，北京亚运会。 时间——千禧年看日出，端午节龙舟赛。 人物——孔子国际文化节，金庸华山论剑。 山水——张家界飞机穿越天门洞，钱塘江观大潮。 特产——吐鲁番葡萄、大连服装节。 民俗——云南泼水节、蒙古摔跤。 宗教——法门寺佛指舍利、纪念老子诞辰活动。 体育——奥运会、F1汽车大奖赛。 2、点睛法。找出一个亮点，并以亮点为突破口带动事业发展。 活动——刘三姐（南宁民歌节），烟花三月下扬州。 口号——云南（万绿之宗、彩云之南），河南（得中原者得天下）。 标识——旅游标志（马踏飞燕），北京奥运会（中国印）。 项目——深圳（世界之窗），河南（少林寺）。 3、差异法。分析差异，以个性取胜。 定名——五岳联盟（中华五岳雄心宝剑），少林寺佛教圣地（禅宗祖厅）。 形式——“棋行大地，天行凤凰”，“刘三姐印象”。 内容——青岛啤酒节，大连服装节。 三、旅游策划的主要内容（重大活动策划文本的写法） 1、标题（名称、什么方案）； 2、背景（时代、地域、行业、委托方）； 3、名称（必须是全称，注意冠名）； 4、时间； 5、地点（主会场及分项活动的地点）； 6、主题； 7、主办单位（协办、支持、赞助、承办）； 8、组织领导； 9、具体组织办法； 10、宣传口号及媒体支持； 11、安全措施； 12、效益分析； 13、风险分析； 14、需要强调的问题或注意事项、建议； 15、附件； 16、落款。 四、三门峡国际黄河旅游节的策划成败分析 （一）第十三届三门峡国际黄河旅游节活动安排（12项）。 综合性活动（2项）： 1、第十三届三门峡国际黄河旅游节暨投资贸易洽谈会开幕式、大型文艺晚会 2、招待酒会 经贸活动（2项）： 3、经济合作项目发布暨签字仪式 4、亚洲财富论坛 文化活动（4项）： 5、“黄河之春”大型游园活动 6、“魅力·动感——三门峡”大型展览 7、广场文化活动 8、中日韩百名书画名家作品展 旅游活动（4项）： 9、旅游节新闻发布会 10、豫西大峡谷国家AAAA级旅游区挂牌仪式 11、黄河美食节 12、旅游观光活动 （二）第十三届三门峡国际黄河旅游节策划方案 指导思想 要坚持政府主导、社会参与、市场运做的原则，创新办节方式。第十三届三门峡国际黄河旅游节指导思想可归纳为：“档次要高、规模要大、时间要长、人数要少、活动要多、节目要新、效果要实”，最终要在促进经济发展、构建和谐社会、壮大旅游产业、丰富人民生活、扩大城市影响等方面有新的突破。 档次要高：邀请的重要领导和来宾的档次要高。 规模要大：主要活动要有广泛的群众参与性。 时间要长：拉长节会时间，拉长产业链条，增加旅游和三产收入。 人数要少：邀请的政府官员和免费客人要少，同时千方百计增加自费旅游者和外地自费客商。 活动要多：旅游节的活动要丰富多采，避免全国大部分节庆“跑了很远的路，花了几天时间，就是参加了一个开幕式、看了一场文艺演出”的情况再次发生。除几项大型活动外，其他参与性活动主要依靠有关企业自行操作，从而营造浓厚的节日气氛，吸引更多的旅游者。 节目要新：设计的活动要有新意，要有影响力，避免雷同。 效果要实：在促进内外经贸合作、吸引旅游者、丰富人民群众文化生活等方面要取得实际效果。 与实际方案有所差别的活动：第十三届三门峡国际黄河旅游节暨三门峡市建市50周年庆典，三门峡建市50周年庆祝大会暨旅游节开幕式，黄河民歌、民谣大型演唱会，黄河三门峡大坝开工建设50周年纪念大会暨放水仪式，中国水利旅游高峰论坛，“辉煌50年”大型展