云南生态旅游发展战略研析.pdf

云南生态旅游发展战略研究 摘 要 受全球金融危机影响，旅游业的发展受到影响。但从全球经济发展形势看，未 来旅游业将继续保持较好的发展态势。随着全球气候问题的日愈显现，人们因旅游 业在发展中吞噬公众、私人空间，使本土的传统文化和价值体系被逐步淡化和替 代，及对环境的影响等问题，对旅游业未来的发展提出了质疑。如何使旅游业发挥 它的综合效益，使旅游业向和谐、可持续方向发展，已经成为当今旅游业发展的一 个主要问题。同时，随着人们生活水平地不断提高，旅游市场需求发生变化，顾客 对新产品的需求增加，个性化市场需求增长，其中原生态的、绿色旅游产品需求呈 现增长趋势，生态旅游逐步受到人们的关注。 本文主要把我国乃至亚洲最有生态旅游发展潜力的云南省作为生态旅游研究的 主要对象。作者结合实际调查及工作经验提出，在旅游市场竞争日愈激烈的今天， 云南以传统旅游产品为主的旅游市场竞争已经显示出后劲不足，销售、利润增长缓 慢等问题，继而提出本文主要讨论的三个问题：云南省旅游发展的再定位问题，发 展生态旅游的营销问题，及创建生态旅游品牌的问题。 文章运用了PESTEL 分析法，波特的五力模型分析法，产业价值链分析， SWOT 分析等理论分析方法，对云南发展生态旅游的外部环境、内部环境做了认真 分析。文章还阐述、分析了两个国外生态旅游案例和启示。文章进一步分析了云南 实施生态旅游的核心竞争优势和云南生态旅游发展的战略问题。最后文章提出为了 面对新形势下的旅游竞争，云南应抓住历史机遇，充分发挥自己的竞争优势，在未 来的旅游发展中逐步从以发展传统旅游产品为主的发展方向，转变为以发展生态旅 游产品为主的旅游可持续发展中。满足客户需求，细分市场，以差异化的竞争战 略，与我国其它各省的旅游产品区隔开来。在目前发展阶段，在旅游营销中较适宜 采用产品多元化发展，并与西南几省建立旅游战略联盟，创建优秀生态旅游品牌， 并加强人力资源的支持作用。 本文主要针对生态旅游问题，主要运用管理学的理论知识，对我国生态旅游发 展最具潜力的地区进行了研究与分析，对云南发展生态旅游具有一定的实际参考价 值。同时，对旅游业的可持续发展问题及生态旅游课题的研究，也具有一定的现实 意义。 关键词：生态旅游，资源，研究 RESEARCH ON YUNNAN ECOTOURISM DEVELOPMENT STRATEGY ABSTRACT The tourism industry is severely affected by the global financial crisis currently. However, based on the global economic development analyses, the tourism industry will continue to maintain a relatively good development trend. While the global climate changing issue is getting more and more prominent, some people begin to criticize the continuous development of tourism industry as the tourism development has led to some problems such as the public and private space were occupied, local traditions and value systems were disappeared and the impact of the tourism to the environment changing. It has been a big question on how to make the tourism industry to contribute its integrated benefits to the society, and how to achieve