世界500强企业标语的模因顺应的分析.pdf

中文摘要 摘要 随着市场经济不断发展，消费水平不断上升，人们的消费行为也发生了相应 的转化。消费者对商品的判断不再依赖于他们对商品的实证性具体分辨，而是转 向依赖于他们对企业及其商品的信誉和形象的认同。而在广告诸内容中，最能简 洁有力地展现并丰富企业形象的就是企业标语。 模因是文化传播的基本单位，它像基因一样被继承，像病毒一样被传播。就 是这种传染性使其与广告传播有一种天然的联系。本文基于RichardDawkins等 人的模因理论并结合JefVemchueren提出的语言顺应论，采用定性和定量相结合 的分析方法，对从世界500强企业官方网站收集到的企业标语从词汇及句子结构 两个层面进行具体分析和研究。本文拟研究的主要问题有：一、语言与模因之间 是什么关系，为什么有必要从模因论的角度来研究企业标语；二、企业标语能否 被创造成强势模进而在受众中长久而广泛地流传；三、企业标语需要顺应哪些因 素才能成为强势模因。分析过程借助AntConc及Monoconc语料分析软件进行语 料和词频分析以确保研究结果的可靠性。 研究发现语言模因对人们认识外部世界的影响深刻，企业标语强势模因的形 成是因为顺应了受众的三个世界的需求，即心理世界、社交世界和物理世界。在 此基础上之，本论文提出了新奇性和表达性两点标语创作标准，以及运用比喻与 双关、重复表达以及活用头韵三种标语创作策略，希望能为广告标语创作提供新 的启示，为推动模因论和语言顺应论的应用性发展尽绵薄之力。 关键词：强势模因；语言顺应论；企业标语 英文摘要 ABSTRACT Asthemarketeconomic is and developing，purchasingpowerincreasing behaviorshave tosome consuming changedaccordingly to has ontheir tothe and ofthe goodsdepended recognitionreputationimages insteadoftheir to thevarious corporations specificempiricalrecognitiongoods．Among most and al advertisementsor effectiveonesethe succinct，powerful slogans，the corporateslogans． the Thethesisstudies theFortuneGlobal500 corporateslogans(cs)of inacollectionof fromsomeoftheofficial Corporations slogansamples websites， with Memeticscombinedthe of isconducted adopting theoryAdaption．Theanalysis fromtwo lexicallevelandthelevelofsentence levels，the struct