植入模式、受众感知匹配性和广告植入效果的关系研究.pdfVIP

逝婆王直盔堂亟±堂焦途塞 丝△攫塞：墅△璧塑匹墼丝兰[二笠擅厶墼墨数苤丕盟塞 对广告植入效果的影响不显著。 12I4II14IIl6II IYEI(112IF12I19II 第五，影响品牌植入属性优化的3大因素依次为：知名媒介品牌、 知名植入品牌和受众感知匹配性。 本研究从植入层面出发，并结合受众层面因素，比较全面地研究 广告植入效果。植入模式中的植入品牌、植入媒介、植入方式具有很 强的可操作性，企业广告主和媒介提供商可以根据自身品牌的知名度 和特点，遵循匹配性原则，选择合适的方式植入到相应的媒介中。本 研究结论对植入营销实践有积极的参考意义。 关键词：植入式广告；植入模式；感知匹配性；广告植入效果 IIl IV 堑丝工直盔堂亟±堂焦迨塞 丝△携式：墅垒壁麴匹配芏I兰[：笠焦厶筮墨鲍苤丕硒宜 I I PAMONGTHEPRODUCT STUDYONTHERELATONSH MATCHI NGAND I TY．AUDl ENCEPERCEI VED PLACEMENTMODAL THEBRANDI MPLANTEFFECT ABSTRACT andmobileIntemet new theInternet developing，the Nowadays，as thevideo media’S reflecton mediacome mainstreaming out，in field，new themediain the ofthe lifewecontactwith screen，in diversity everyday videoandmobile totraditional，”therearenetwork addition video(or three of thethree screen)，besides phone pieces TV,computer,mobile video．Thesescreensfill ismobilebusvideoandoutdoor screens，there our waitand time． daily spare massmedia andthecharacteristics Meanwhile，thepresentdiversity