内蒙古日报传媒集团报纸发行定价优化探究.pdfVIP

目 录 第一章 引言…………………………………………………………………………………………………1 1．1 选题的背景…………………………………………………………………1 1．2 论文研究的内容和方法……………………………………………………2 第二章 报纸发行定价的理论基础…………………………………………………3 2．1 报纸定价的理论基础与方法……．：．．．……………………………………．．3 2．1．1 定价理论基础………………………………………………………．3 2．1．2定价的方法及模型…………………………………………………．4 2．2 报纸定价决策的影响因素…………………………………………………7 2．2．1 营销的目标…………………………………………………………．7 2．2．2营销战略……………………………………………………………．8 2．2．3 成本……………………………………………………………………………………．．13 5 2．2．4市场供求……………………………………………………………1 2．2．5报纸需求价格弹性…………………………………………………16 8 2．2．6竞争对手……………………………………………………………1 第三章 内蒙古日报传媒集团报纸现行定价方法及问题………………………．19 3．1 内蒙古日报传媒集团概况………………………………………………．19 3．2 内蒙古日报传媒集团报纸定价现状及问题……………………………．20 3．2．1报纸现行定价情况…………………………………………………20 3．2．2报纸定价存在的问题………………………………………………21 3．2．3现行定价对报社财务状况的影响…………………………………25 第四章 内蒙古日报传媒集团报纸定价策略优化………………………………．27 4．1 《内蒙古日报》汉文报定价策略优化…………………………………．27 4．1．1 《内蒙古日报》汉文报定价决策的影响因素……………………27 4．1．2 《内蒙古日报》汉文报定价策略优化……………………………33 4．2 《北方新报》定价策略优化……………………………………………．37 4．2．1 《北方新报》定价决策的影响因素………………………………37 III 4．2．2 《北方新报》定价策略优化………………………………………39 第五章结论………………………………………………………………………．42 参考文献……………………………………………………………………………．43 致{射…………………………………………………………………………………………………………．44 IV 摘 要 内蒙古日报社紧跟国家文化体制改革的步伐，整合报业资源，组建了集报 纸、印刷、网络、房地产、酒店等产业为一体的综合性传媒集团，经过几年发 展，各项产业不断发展壮大，在各项事业发展的同时，作为集团主业的报纸仍 应成为集团发展的核心。报纸收入主要来源于发行收入和广告收入，如果把广 告比作报纸的给养，那么，发行就是报纸的生命中枢，为达到目标的发行量， 各报社用尽了各种方法，特别是在市场竞争激烈、报纸广告份额不断缩小、新 闻纸涨价、各项成本费用居高不下的情况下，为了获取良好经济效益，报社在 不断扩大发行量，报纸的定价便成为非常核心的问题。 论文运用了价值与价格相关性理论，以内蒙古日报传媒集团为案例研究对 象，对集团两张不同类型的报纸的定价现状进行深入梳理，对比相关行业资料， 分析了其定价存在的相关问题及由此引发的财务后果，进而提出了适合内蒙古