台湾地区家居企业产品创新和多元化发展的营销策略研究.pdfVIP

顺义 台湾地区家居企业产品创新与多元化发展的营销策略研究 6结论…………………………………………………………………………………………………………………48 6．1．1在外销出口的家具企业必须升级与转型……………………………………48 6．1．2在中国内销方面企业需增进自身能力………………………………………48 6．1．3台湾家居企业面对大陆及各国强大的竞争力，以及面对中国市场，未来如 何来因应?…………………………………………………………………………．48 参考文献…………………………………………………………………………………．50 致{射…………………………………………………………………………………………………………………．．52 万方数据 P9975001 9陈顺义 台湾地区家居企业产品创新与多元化发展的营销策略研究 摘要 家居产品与人们的日常生活息息相关，反映了人们生活水平的质量，是国民四大 消费产品之一，进入2l世纪以来，台湾家居行业已经发展成为一个品种齐全、专业 程度高、技术含量较高的重要产业。但近几年随着国际台湾竞争的增强、企业发展弊 端的显现以及金融危机的影响，家居企业的发展出现瓶颈期，在产业结构、消费模式、 市场方面都存在一定的问题，这样的现状急需要企业进行产品改革或转变营销策略。 针对家居企业产品的市场现状及营销环境，本文对家居企业产品创新与多角化发展之 策略进行了深入探讨。 本文应用创新及营销策略等相关理论，在分析台湾家居企业产品创新及多角化发 展环境的基础上，详细分析了家居企业如何从技术、产品、服务三方面进行创新，以 及适合家居企业产品多角化发展，采取可行的市场营销策略。这对于家居企业的高速 发展具有理论指导意义。 关键词：家居企业；多角化；产品创新；市场发展；营销策略 万方数据 顺义 台湾地区家居企业产品创新与多元化发展的营销策略研究 Abstract of Home and thelifelevel dailylife，reflecting people’S furnishingproductspeople’S thenationalfourconsumer since twenty—firstCentury，our quality,is top products，enter home has intoafull level， countryfumishingindustrydeveloped range，highprofessional ofthe inrecent withthe content importantindustry．But years hightechnology internationalanddomestic enhancement competition，the enterprisedevelopment aswellasthe ofthefinancial malpracticeappearances impact crisis，home