《企业品牌定位策略研究》.pdfVIP

( ) 年 月 宝鸡文理学院学报 社会科学版 2014 4 A r.2014p ( ) ( ) ( ) 第 卷第 期 总第 期 34 2 158 Journal of Bao i Universit of Arts and Sciences Social Sciences Vol.34 Sum No.158 j y : / 【经济学研究】 DOI 10.13467 .cnki.buss.2014.02.014j j 企业品牌定位策略研究∗ 刘 菁 　 ( , ) 宝鸡文理学院 经济管理系 陕西 宝鸡 721013 [ ] , , 摘 要 随着市场竞争的加剧 企业竞争已集中体现为品牌的竞争 企业赢得了品牌也就是赢得了市 　 　 。 , 、 , 场 特别是在中国加入世界贸易组织之后 国外的企业 商品大量地涌入中国 这些企业抢占中国市场的一 。 , 、 , 种重要方式便是输出自己的品牌 如今 中国的企业已经意识到创建 管理品牌资产的重要性 中国企业在面 , 。 对各个行业的强势品牌时 如何进行有效的品牌定位已成为建立品牌资产的核心问题 [ ] ; ; 关键词 强势品牌 品牌定位 定位策略 　 [中图分类号] [文献标志码] [文章编号] ( ) 　F713.5　 　A　　　　 　1008-4193 2014 02-069-04 · :“ 。 美国品牌价值协会主席莱利 莱特曾预言 未 对于现代消费者的特殊意义上 美国市场营销协会 　　 ——— 。 : 、 、 来的营销是品牌的战争 品牌互争长短的竞争 的品牌区别论认为 品牌是一个名称 专有名词 标 , 、 , , 商界和投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产 记 标志设计 或是将上述综合 用于识别一个销售 。 , 拥有市场比拥有工厂更重要 拥有市场的唯一方 商或某群销售商群体的商品与服务 并且使之同其