2013-2014年贺岁档——2013-2014年贺岁档电影市场盘点.pdfVIP

I l责任糯林锦燧 2013~2014年贺岁档 TheRunningScheduleofNew Year’SFilm during2013and2014 2014年 2月 14日(情人节 +元 宵节两节同天)过后 ，2013—2O14年贺岁档也落下帷幕。从 2015年 11 月底开始的贺岁档 ，总票房达 67亿元左右 ，并呈现 出以下几个特点 ：国产 电影上映数量和票房仍具有绝对 优 势 ；喜剧 、 “合 家欢 ”电影大受欢迎 ，回归 “贺岁”本意 ；市场观影人次的增 长超过 了票房 的增 长，票价 相对下降 ；春节期 间，二三线城市的票房依然井喷。不过 ，在这些可喜现 象的背后 ，我们依然要保持清醒 ： 少数影片 占据绝大部分票房 ，其他影片的效果不甚理想，影片质量仍需提高：二三线城市虽然在春 节期 间 成为票仓重地 ，但 它们平 日的经营仍存 困难 ；在银幕数、影院数快速增长的今天 ，不能简单粗暴地看待 “某 影 片创 了几项纪录”，而应该透过现 象看本质 ； 《爸爸去哪儿》让业 内人士 以及 受众感受到 电影形态 的改变， 在成为票房 “黑马”的同时 ，值得我们 思考更多；同样值得 思考的还 包括 品牌和 系列 电影的维护与创新 、 《私 人订制》“股评人变影评人 ”事件 、此次贺岁档无现 象级 电影 出现等；而对业 内外高呼 的 “大数据 ”时代到来、“用 互联 网思维制作 电影”，我们应该看到更多是对 中国电影产业寄予的一种希望和发展方 向。就此，本刊特邀 业 内专家、学者来盘点、梳理、总结、号脉 2015—2O14年贺岁档 ，以飨读者。 2013~2014年贺岁档 电影市场盘点 OntheFilm M arketofNew Year’SFilm during2013and2014 翻 范炀 赵梦然 ／Text／FanYangZhaoMengran 提要 ：本文全程扫描 2015_2O14年贺岁档影片排映和票房概况 ，分析档期特点和类型，关注贺岁档市 场热点问题和 营销趋 势 。 关键词 ：贺岁档 票房 类型 营销 又是一年贺岁档尘埃落定 。如果用几个标点符 11月底上映新片 6部，l2月上映24部，2o14年 1 号来标记这一年 的贺岁档期 ，那么 12月市场的不 月上映 31部 ，2月上半月 10部 。2o13年 12月的 温不火 、票房大盘较2012—2013年贺岁档同比下跌 ， 月度票房 22．2亿元 ，较 2012年 同期减少 13．2％， 首先带给人们 的大概是个表示无语 的省略号 ；2o14 2o14年 1月月度票房 19亿元 ，同比2013年上升 年 1月 国产动画现扛鼎之作夺票房周冠、春节期 间 15．9％，春节假 日七 天票房 14．3亿元 ，同比增长 观众人次刷新纪录 ，可谓是 电影市场强有力的惊叹 62．2％。(’与票房 的增减对应 ，观众观影人次在贺 号 ，而作为市场运作最为成熟的档期 ，贺岁档又给 岁档各阶段的流动变化值得关注 。 人们留下了一连 串的问号 ：如何做到影片的市场精 准定位 ，使观众观影 的刚性需求转化为市场可持续 发展的动力?如何 以诚意创作和不断出新获得 口碑 和市场 的双重认可?如何在 同期影片实力均衡 的情 况下合理排映，借助发行营销手段扩大放映空间? 贺岁档 中的市场规律和实用操作教程 ，值得记录、 图 1．2013—2O14年贺岁档周票房 (单位 ：亿元) 梳理和 总结 。 新年档 ：大片亮点不足 票房走势与排片节奏 贺岁档之前 ，进 口片预热 。2013年 11月下旬 2Ol3—2014年贺 岁档从 2o13年 11月底悄然 上映 的 地心 引力》、(饥《饿游戏 2》将 同期上映 的 开启 ，到 “元宵情人 ”节结束收官，历时约 12周。 规模上映新片 75部 ，票房总量约 67亿元 。其 中， 1)数据来源 ： 《中国电影报》刘嘉电影票房专版 ，数据仅供参考。 004 l兰|． 电 影 国产警