《城市品牌研究述评》.pdfVIP

2012／04 总第420期 商业研 究 文章编号：1001—148X (2012)04—0074—08 城 市 品 牌 研 究 述 评 王 勇 (浙江商业职业技术学院 经贸学院，杭州 310053) 摘要：全球化、市场化和城市化共同推进着中国城 市品牌化，中国城 市已经走进 了品牌时代。 城市品牌研究方兴未艾，本文以凯文 ·莱恩 ·凯勒 《战略品牌管理》 中的品牌构建思路为线索。 从品牌定位、品牌元素、营销 方案、营销传播、次级品牌 、品牌评估、品牌 维护等方面进行 了分类评述，不仅对城市品牌建设有一定的参考价值 ，而且对研究方法的创新也有一定的借 鉴 意义 。 关键词 ：城市；品牌 ；城市品牌 ；研究述评 中图分类号：F279．14 文献标识码 ：A 诺贝尔经济学奖获奖者斯蒂格利茨认为，中 城市的出现 ，是人类走向成熟和文明的标志，也是 国的城市化和以美国为首 的新技术革命将是影响 人类群居生活的高级形式。正如亚里士多德 曾说 21世纪人类进程的两大关键性因素。…改革开放 以 过： “人们为了活着而聚集到城市，为了生活得更 来 ，中国城市化经历了城市建设阶段、城市管理阶 美好而居留于城市” 。这也印证了莎士比亚的一 段和正在进入的城市品牌阶段。中国城市化是城市 句名言：“城市即人”。那么，城市主体是什么呢? 品牌化的加速器，中国城市已经走进品牌时代 。 由人及组织构成 ，主要包括：城市政府 ；企事业单 位；专业机构 ；专家团；城市传媒；市民。他们承 一 、 城市品牌概述 担着城市品牌建设的任务，谋求公共价值，以实现 (一 )城 市 社会政治经济文化的可持续发展 。 城市是指人 口集中、工商业发达 、居民以非农 (二)品牌 业人 口为主的地区，通常是周 围地区的政治、经 张锐 、张皴 、周敏 (2010)在 《论 品牌 的内 济、文化中心。地理学上的城市 ，是指地处交通方 涵与外延》可以说对品牌内涵研究是相当深刻的。 便、覆盖有一定面积的人群和房屋的密集结合体 。 他们认为凡是需要沟通并且可 以沟通的事物都可 经济学家眼中城市是具有相当面积、经济活动和 以被品牌化 ，人们对品牌 内涵的认识经历了一个 住户集中，以致在私人企业和公共部 门产生规模 由品牌物格化、人格化和人物复合化构成的此消 经济的连片地理区域 ，是各种经济市场——住房、 彼长的辩证过程，在此过程 中可谓仁者见仁 ，智者 劳动力 、土地 、运输等等——相互交织在一起的网 见智 ，不同专业不同领域不同人 ，从不同的视角逐 状系统。可见，城市是有一定市场要素构成，可 以 渐反映了一些不 同的本质特征 。美 国市场营销协 产生规模经济 的区域 网状系统 。社会学看到 的是 会的定义： “品牌是一种名称、术语 、标记 、符号 社会组织 ，他们认为城市是具有某些特征的、在地 或图案 ，或是它们的相互组合 ，用以识别某个销售 理上有界的社会组织形式。综上所述，城市具有 自 者或某群销售者的产品或服务 ，并使之与竞争对 然属性与社会属性 ，完成着市场功能与社会功能。 手的产品或服务相 区别 ”。广告专家 J．P．琼斯 收稿 日期 ：2011—1l一17 作者简介：王勇 (1969一)，男，安徽滁州人，浙江商业职业技术学院经贸学院副教授，研究方向：产业经 济、营销管理。 基金项 目：浙江省哲学社会科学规划课题 《低碳城市品牌提升的机理与路径选择——以杭州市为例》，项 目