新物流营销实务 教学课件 梁智慧 第二单元.pptVIP

第二单元 综观物流营销环境 物流企业开展营销活动离不开一定的环境，分析物流营销环境是物流企业开展营销活动时要完成的主要任务之一。作为物流企业的营销人员，一定要在牢固树立物流市场营销观念的前提下，切实做好物流营销环境分析工作，维持好自己的客户，同时关注视竞争对手。惟有如此，物流营销活动才会取得应有成效。这就要求物流营销人员必须掌握物流营销环境分析、客户分析和竞争者分析的基本知识与方法，并能在物流营销实践中有效运用。 模块一 分析物流营销环境 模块二 把持物流客户 模块三 关注竞争者 模块一 分析物流营销环境 模块目标 ? 技能学习目标 1．借助案例分析及学习相关材料，培养同学们把握物流企业营销环境的能力。 2．在分析材料的过程中，锻炼思维能力。 3．能够有效运用多种方式收集物流营销环境的相关材料，增强自主学习能力。 ?素质提升目标 1．通过案例分析，提高同学们理论联系实际的能力。 2．通过实训活动，培养同学们的团队合作意识。 情景导入 位于重庆市永川区的申通门店对未来几年的营销环境进行了如下分析： 一是社会经济发展充满活力，区域一体化进程加快。国家正在采取强有力的政策扩大内需、振兴产业。信息一体化、交通一体化、市场一体化、物流一体化、金融一体化和生态环境治理一体化等区域经济一体化进程正在逐步推进。 二是政策与法律环