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飞h b le o f l恤b le s a n d F ig u r e s ‘二〕 Table 1D em ographic C haracteristics 0f the Sam Ple (n 164)……20 几 b le 2 Va r iab le M ea su rem en t an d R eliab ility Te st …… 2 1 r几b le 3 F a cto r A n a ly sis R e su lts……，…… 2 1 1’ab le 4 C o v ar ian c e M atrlx ..……，…… 2 4 Ta b le 5 C au sa l M o d e lD ata ..……，…… 2 4 Ta b le 6 T h e F it In d ice s b y L IS R E L …… 2 9 几 b le 7 P arie d S am P le s Te st o f H o w G en Y P ere e iv e th e Va lu e o f L u ru x y P ro d u et……3 0 「igure 1 Th e Th e ory of Pla n n e d B eh avior …… 13 F ig u re 2 T h e H y p o th e sized M o d el ……，. 16 F ig u re 3 T h e F in a l M o d el w ith L o adin g s …… 2 5 A b str a e t T h e researeh 15 ab o ut G en eratio n Ye rs，P u reh a sin g in ten tio n for lu x u ry P ro d u et v ia in tem et in C h in a . T h lo u g h d ev e lo P in g a h y P n o tiz e d stru etu ra l eq u a tio n m o d e l，w e d iscu ss so m e o f th e faeto rs resu lts in th e lu x u ry P u reh a sin g in ten tio n o n lin e . Subjeetive norm s/soeial StlPPort，eoneem s about luxury，attitLlde tow ard luxury and se lf e o n se ien tio u sn e ss are P ro P o sed a s th e in d ieato rs o f in ten tio n o f C h in e se G en eratio n Y to b u y lu x u ry P ro d u ets. P rev io u s o n lin e sh o P P in g ex P erien e e s a n d th e in ten tio n to P u reh a se lu x u ry eo m b in e d are in v e stig ated a s th e P re d ieto rs o f th e in ten tio n to u se in tem et to seareh in form atio n o f lu x u ry an d inte ntio n to b u y lux u ry o n lin e . In ad d itio n ，th e in ten tio n to u se in tem et to seareh lu X llry i