第四章 广告调查、目标与预算.ppt

第四章 广告调查、目标与预算 第一节 广告调查第二节 广告目标第三节 广告预算 7月份娱乐节目收视排名 绿箭—贾玲烟花篇 绿箭在日常社交中扮演着“交友神器”的角色，“交个朋友吧”被天团五月天演绎的深入人心，近日，绿箭口香糖邀请著名笑星贾玲拍摄了全新品牌系列广告–烟花篇。 问题：请同学们评价该广告？　　 尽管这版广告“笑果十足”，不过贾玲为绿箭广告带来的风格转变还是让不少绿箭的粉丝感到“冲击”，毕竟在此之前，绿箭本身乃至其广告都可以算的上是高品位与小清新的代名词。品牌代言人如此“屌丝”的出场方式还是让网友大呼“受不鸟”、“那画面太美我不敢看”。 浙江传化产品广告失败在哪里？ 2000年1月，传化要求两个月内拍广告片，每条片子的费用在40万-50万元之间。为此叶茂中曾提出，时间太短没法作调研。 ??? 《小狗篇》是为传化洗洁精而拍。叶茂中给传化洗洁精的定位是：干净，没有味道。而创意大致是：家庭主妇将盘子洗好之后搁到一边，小狗却把它叼回来；而用传化洗洁精洗过之后，小狗就不再把盘子叼回来了，原因是用传化洗洁精洗过的盘子不再有气味。 ????? 另一广告片《洗衣服篇》是为传化洗衣粉而制作的，同样用了小狗的形象。创意是：一个成功男士开车在农村公路上，车坏了，男士停下来换轮胎，换完之后衬衣上有不少油渍。这时他看到路