中国电视娱乐产业的研究___一种生产者的视角.pdf

摘要 中国电视娱乐产业作为文化产业的重要组成部分，不但是国民经济的重要 支柱，是国家综合实力的重要指标，更是传播主流价值观念，传承和弘扬中华民 族文化的重要力量。 目前中国的电视娱乐内容制作业从上游生产、中游拓展到下游开发各个环节 都存在各种问题。其中最突出的是电视娱乐节目缺乏原创力，创新与抄袭并举； 内容严重同质化，精神和文化内涵缺失，庸俗化倾向泛滥；电视娱乐节目交易市 场没有发挥平台作用，现行的交易方式不合理，阻碍了市场公平竞争和产品的多 样化：电视娱乐节目生产者过分依赖广告收入，赢利模式单一：节目版权保护意 识淡薄，影响了后内容产品的开发。这些问题都阻碍了电视娱乐产业提供满足市 场需求和具有国际竞争力的内容与服务。 电视娱乐产业以生产和经营内容资源为核心，因此要回答。产业如何发展” 的问题，首先要回答“如何生产”的问题。本论文选择“内容生产者”作为研究 的切入点，不但非常有必要，更可以体现本研究的独特性．从内容生产者的角度 切入来考察电视娱乐产业发展的症结是本论文的创新点之一。 本论文在传播政治经济学的分析框架内对中国两类主要的电视娱乐节目生 产者——以文广集团为代表的体制内生产者及以光线传媒为代表的民营电视节 目制作商——的组织架构、生产流程、决策方式进行了全面观察。探究支持内容 生产者活动的价值理念及其来源，总结生产者的商业模式，分析影响生产者活动 的结构性因素。试图通过对“生产者的活动受到哪些因素的影响，它们的能动空 间有多大，它们如何行动?”等问题的回答，寻找目前中国电视娱乐产业发展的 症结所在。 本论文主要采用参与观察的方法对选定的两个样本进行研究。参与观察法可 以令研究者通过观察，访谈，记录和分析文献资料来发现一个生产者的组织架构， 决策方式，价值观以及外部政治、经济、科技、文化等因素对生产活动的影响； 可以了解Et常实践中不成文的规矩和做法，这对于把握各种塑造和决定娱乐产品 形态的复杂制约条件具有重要意义。该方法不但是最适合本研究的方法，而且采 用这种方法进行的研究可以弥补以往研究的缺陷。采用参与观察的研究方法是本 论文的第二个创新点。 本论文的第三个创新点在于研究的内容本身。 本论文在对电视娱乐节目的生产历程进行梳理和总结的基础上，对个体和公 共的需求与欲求的变化以及电视娱乐节目生产者的应对策略进行了分析。 通过对两类生产者的研究样本近距离的深入观察，图绘了体制内外电视娱乐 节目生产者的组织架构、生产流程和决策机制，并对不同类型生产者的商业模式 进行了总结。 通过研究，我认为在中国现有的媒介制度框架下，不论体制内的生产者还是 民营电视节目制作商的市场活动都是不完全的商业化运作。生产者在追逐商业利 益的同时，既要回应公共利益的呼唤，也要满足政府利益的要求。不管是体制内 的生产者还是民营电视节目制作商的生产活动都受到这三种结构性因素的影响， 他们的活动必须要在这三种因素的影响下寻求平衡．这三种因素之间存在着一定 程度的博弈。但三者的影响力并非简单的此消彼长，在某种程度上可以达成和解 和共识。基于这种认识，本论文将影响生产者活动的结构性因素概括为公共利益， 商业利益和政府规制，并具体深入地分析了在这三种因素的影响下，不同类型生 产者的能动模式和具体行为。 在将“公共利益”作为突出影响因素进行考察时．我发现不论是体制内的生 产者还是民营电视节目制作商，对于公共利益的认知与他们的实际生产活动存在 偏差。他们对于电视节目的生产应当承担社会责任，应当体现公共利益都有着不 同程度的认识，但在实践中无法贯彻。体制内外的生产者都有多种渠道获得有关 公共利益的不同种类，强度和清晰度的规则。他们在应对这些规则的时候都遵循 着一个隐含的顺序：体制内的生产者优先考虑来自政府部门的规则和节目广告商 的规则，民营电视节目制作商将来自节目广告商的规则和播出平台的规则放在第 一位。在它们应对规则的顺序中，来自公众的需求总是被放置在最后。生产者的 活动无法实现公共利益的主要原因在于：政府规制的不到位和商业逻辑的干预。 政府规制的功利性、模糊性和狭隘性导致它不能保证公共利益的实现；生产者经 济结构的单一性令他们倾向于在刻板的类型界限内生产节目，迎合广告商青睐的 观众需求。 在将“商业利益”作为突出影响因素进行考察时，我发现由于体制内生产者 对播出平台的垄断，原本作为潜在竞争者入市的民营电视节目制作商与电视台之 间的关系很快从竞争转变成了合作。电视台和民营电视节目制作机构之间不对等 的利润分配方式和交易方式