营销策划技术实训 浙江省“十一五”重点教材建设项目 作者 楼晓东 6.项目六 企业品牌策划.pptVIP

市场营销策划 营销策划核心模块 学习目标 【知识目标】 掌握品牌策划的基础要素； 掌握品牌建设的步骤； 掌握品牌战略规划的内容； 学习目标 【技能目标】 初步具备对企业品牌进行战略规划的能力； 初步具备对企业品牌进行建设的能力； 能通过团队合作、互相协作、解决相关问题并完成任务； 具有团队合作精神、完成个人任务和协调组内人际关系的能力。 Contents 你说呢？ 下面哪个最重要? 　厂房 　设备 　人员 　资金 　品牌 　土地 可口可乐公司的总裁说：“可口可乐哪怕一把火全烧光，我照样是亿万富翁，因为大火只能烧毁我的厂房和设备等有形资产，而最重要的无形资产——可口可乐品牌不可能被烧毁！” 【任务引入】 驾驶一辆Lotus跑车似乎比丰田皇冠更具魅力，品味哈根达斯的冰淇淋比五羊雪糕更有趣，持有i-phone的感觉比三星手机更显独特，为什么会有这样的感觉？ 【任务引入】 任务1：请找出任一行业中最具代表性的3个品牌，用最合适的一个词语来形容它们； 任务2：请分析Lotus跑车与丰田皇冠、哈根达斯与五羊雪糕、i-phone与三星这三组品牌的区别，以及这些区别产生的原因。 任务3：根据程刚团队的需要掌握品牌策划的基础要素。 再来看： 芭比娃娃 温州打火机 中国唐装 法国巴黎、意大利米兰是？ 中国是？ 看看现实 三等企业: 　　一等企业卖品牌：如联想、蒙牛等 　　 二等企业卖产品：多