旅游消费1.ppt

旅游者消费最大满足的含义 旅游者消费的最大满足是指旅游者在支出一定时间和费用的条件下，通过旅游消费获得的精神上与物质上的最佳感受，即旅游者在旅游过程中实际感受与主观愿望的最大相符程度。 一个理性的旅游者： 收入水平 旅游产品价格 旅游消费中各种产品的选择： 自身的偏好影响 无差异曲线 预算限制下的消费可能性 （消费者收入、产品价格） 预算线 旅游者消费最大满足的选择 旅游消费者最大满足可以通过无差异曲线和开支预算线的组合来说明。 案例 一对恋人准备购置下周去新疆旅游的物品，在采购物品的过程中两人对购买零食和CD碟片产生了不同看法，喜欢吃零食的女士认为，这次旅行的交通工具是火车，当火车在大西北黄土高原或大沙漠中行驶时，嘴里一边含着话梅，一边眺望车外的风景，这才可以消除旅途的单调；若买CD碟片还要带上CD播放机，太麻烦了。 结论：女方想买话梅，不买CD碟片 而喜欢音乐的男士则提出另外看法，因为旅途中的时间较长，带一些流行音乐(或歌曲)的CD碟片，可以消磨旅途中一些时间，并且法国流行歌曲和大西北的风景融和在一起，其效果将是精神上、物质上双重收获；况且，更重要的是，新疆有的是水果，到时你吃都来不及，还是CD碟片的效用较大。 结论：男士只想买CD碟片。 旅游决策受多种因素的影响，最终的消费行为归结为旅游者对各种选择的效用分析与比较。 效用是旅游消费行为理论的基础，西方经济学家认为“效用”是人的一种心理感受，而不是商品本身存在的有用性。 效用与有用性或商品的使用价值具有不同的含义，前者是主观感受，而后者是客观存在的。 由于消费者对商品使用价值的主观评价不同，消费者从商品的消费中得到的满足程度也就是效用不同 不同的人从同一个商品中得到的效用不同，同一个人在不同的时间从同一个商品中得到的满足程度亦不同。 因此，用来体现消费满意度的无差效用就产生了，无差异曲线也就成为研究消费者行为的重要工具。 无差异曲线 又称效用等高线、等效用线。是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 知识点回顾 无差异： 线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。 无差异曲线越远离原点，满足度越高。因此，理性的人希望自己的无差异曲线越高越好 预算线 预算线：在一定的消费者收入和商品价格条件下，消费者的全部收入所能购买的最大组合的两种商品的数量。 Y（衣服） 0 A B X（食品） 在预算线上的每一点，X1,X2两种商品组合不同，但支出相等。 同一条线表示同一个消费水平，消费水平越高，线就越远离原点。但受制于消费能力，人只能达到预算线内的各种组合。 M N Qy1 Qy2 Qx1 Qx2 Qy = C PX QX + Py 序数效用论消费者均衡 Y E X 在无差异曲线中，消费均衡是在无差异曲线与开支预算线的切点E上。这一点所对应的X和Y的组合既满足消费者需要，又符合消费者的开支预算。此时消费者获得最大满足。 预算约束线表示选择的外在约束条件，无差异曲线表示主观偏好，两个分析工具结合起来分析选择行为。 E点：消费者均衡点 消费者的偏好决定了消费者的无差异曲线，一个消费者关于任何两种商品的无差异曲线有无数条； 消费者的收入和商品价格决定了消费者的预算线，在收入和商品价格既定的条件下，一个消费者关于两种商品的预算线只有一条。 只有既定的预算线与其中一条无差异曲线的相切点，才是消费者均衡点。 无差异曲线在旅游消费行为中的运用（一） 旅游消费与其他产品消费的决策 某消费者收入5600元/月，想购买一部分家用电器，同时还要进行一次旅游。家用电器1400元/个，旅游花费200元/日，试分析他在购买家用电器和旅游之间，应该如何消费才能使他感到最大满足。 已知：某消费者收入5600元/月，家用电器1400元/个，旅游花费200元/日，那么他的消费可能组合是怎样的？ 组合方式 A B C D E 家用电器 （单位） 4 3 2 1 0 旅游产品 （天数） 0 7 14 21 28 在预算线上的每一点，X1,X2两种商品组合不同，但支出相等。 组合方式 A B C D 家用电器 （单位） 5 3 2 1 旅游产品 （天数） 4 7 16 28 已知：某消费者获得同等程度满足的各种搭配 组合方式 A B C