《广告策划创意学》.ppt

第一节　广告表现策略 广告表现的策略 理性 感性 生活片断型 歌曲型 解决问题型 演出型　 幽默型 情理交融 第一节　广告表现策略 广告表现的策略 理性 感性 生活片断型 歌曲型 解决问题型 演出型　 幽默型 情理交融 第一节　广告表现策略 广告表现的策略 理性 感性 生活片断型 歌曲型 解决问题型 演出型　 幽默型 情理交融 第一节　广告表现策略 广告表现的策略 理性 感性 生活片断型 歌曲型 解决问题型 演出型　 幽默型 情理交融 第一节　广告表现策略 广告表现的策略 理性 感性 生活片断型 歌曲型 解决问题型 演出型　 幽默型 情理交融 情理交融的广告表现策略是指在广告宣传中既同消费者讲道理，又同消费者交流感情，即大家常说的晓之以理，动之以情。 情理交融的广告表现策略 第二节　广告推进策略 广告市场策略 无差别化广告策略　 差别化广告策略 集中市场广告策略 广告促销策略 广告心理策略 无差别化广告策略指企业生生一种产品，采用一种定价，使用相同的营销渠道，在同一时间内，运用各种媒体组合，向一个大的目标市场，做相同主题的广告诉求。 差别化广告策略指广告主在不同的细分市场上，根据目标市场的不同要求，设计不同的产品，制订不同的价格，使用不同的营销渠道，运用多种媒体组合，做不同内容的广告诉求，以满足不同消费者的需求。 集中市场广告策略指广告主选择一个或几个小市场，制订相应的销售、广告计划。 第一节 广告媒体渠道概述 杂志媒体的优势与劣势 广告媒体渠道的特性比较 可保存性强，有效时间长，传阅率和重复阅读高。 读者集中，选择性强。 编辑精细，印刷精美。 发行量大，发行面广。 优势 周期长，灵活性小。 成本费用高。 受众局限。受众少，广告效果受读者文化水平等因素影响。 劣势 第一节 广告媒体渠道概述 广播媒体的优势与劣势 广告媒体渠道的特性比较 传播速度快，覆盖面广。 容易改动，灵活性强。 制作简便，成本低廉。 移动性强。 艺术形式多样，易被理解和记忆，不受听众文化程度的影响。 优势 时间短暂，难于记忆。 有声无形。 转瞬即逝，不易存查。 劣势 第一节 广告媒体渠道概述 电视媒体的优势与劣势 广告媒体渠道的特性比较 声形兼备。 覆盖面广，收看率高，诉求力强。 不受时间和空间的限制，传递迅速 具有娱乐性。 强制性。 优势 稍纵即逝，不易记忆。 观众选择性较低，不易保存。 制作费用高。 制作费用高，制作时间长。 劣势 第一节 广告媒体渠道概述 网络广告媒体的优势与劣势 广告媒体渠道的特性比较 即时双向沟通。 海量传播。 阅读层次化。 参与性强。 针对性强。 优势 受众面窄。 用户不确定。 网络设备、技术的限制。 垃圾信息过多。 劣势 第一节 广告媒体渠道概述 POP广告 类型： 室内媒体 室外媒体 特点： 提醒消费者认牌购买，直接促进销售。 无时间限制，长期重复出现 简单易懂 美化环境 其它广告媒体 某卖场悬挂式POP广告 第一节 广告媒体渠道概述 直接邮寄媒体 类型： 商品目录 商品说明书 商品价目表 …… 特点： 针对性强 广告形式和方法具有较大的灵活性 “私交”性 反馈快而准 隐蔽性 其它广告媒体 宜家的产品目录 第一节 广告媒体渠道概述 户外广告媒体 类型 路牌 灯箱 气球 霓虹灯 优势 广告形象突出 长效性 美化市容 其它广告媒体 救助烧伤人员的募捐广告 第一节 广告媒体渠道概述 楼宇视频广告是在户外播放视频广告的一种广告媒介形式，是新型的户外广告媒体。它主要分布在写字楼、公寓、酒店及各种休闲娱乐场所的电梯间及入口处，它是以电视广告的表现形式为特征在特定的时间和空间对目标人群进行广告信息传播的广告形式。 户外广告 电视广告 楼宇视 频广告 其它广告媒体 楼宇视频广告兼具普通户外广告和电视广告的特点。 第一节 广告媒体渠道概述 楼宇视频广告的优点： 广告受众针对性强 接触点传播 主动收看与强制收看并存 抗干扰性强 成本优势明显 第一节 广告媒体渠道概述 交通广告媒体 可用形式 公共汽车 电车 地铁 …… 优点： 接触面广 制作简单，费用低兼 其它广告媒体 公共汽车车体广告 第一节 广告媒体渠道概述 招贴、海报、传单和挂历 招贴和海报 设计新奇，制作精美 传单 价格低兼，唤起消费需求 挂历 美观性和长效性 其它广告媒体 摩托罗拉海报 第一节 广告媒体渠道概述 包装 优势 同商品一体，易于在商品形象和产品之间建立联系。 精美包装引起好感，直接刺激购买 有些包装可以重复使用，进行无声宣传 其它广告媒体 上图为巧克力，精美的包装能让人们一眼爱上产品。 第二节 广告媒体渠道策划的程序 确立目标 广告媒体调查 媒体方案分析 组织实施 1 2 3 4 媒体的性质、