市场调查实务 李文柱 01 制订市场调查计划新.pptVIP

《市场调查实务》 主编 李文柱 《市场调查实务》 目 录 第一单元 制订市场调查计划 第二单元 选择市场调查方法 第三单元 设计调查问卷 第四单元 整理调查资料、撰写调查报告 第五单元 市场调查专题训练 第一单元 制订市场调查计划 第一单元 制订市场调查计划 本单元有两项任务： ? 任务一 认识市场调查 ? 任务二 学会制订市场调查计划 任务一 认识市场调查 【任务描述】 “没有调查，就没有发言权。” 市场调查是企业营销工作的起点，是企业赢得市场必不可少的重要营销工具。不进行市场调查，企业将寸步难行。 通过本任务的学习，学生应了解市场调查的含义与内容，认识市场调查在营销中的地位和作用。 【任务目标】 1. 掌握市场调查的含义。 2. 熟悉市场调查的类型及内容。 3. 掌握市场调查的重大价值与作用。 案例导入：市场调查的价值 兰德公司关于朝鲜战争“中国将出兵朝鲜”的一字千金的研究报告历来为人称道。 在朝鲜战争爆发前夕，美军越过“三八”线后面对中国政府的警告，迫切希望了解中国的真实态度。于是委托兰德公司—— 美国规模最大的决策咨询研究机构之一，被誉为世界智囊团的开创者—— 就中国参战问题进行调查研究。兰德公司集中了大量的资金和人力研究这个对美国决策有重大意义的课题：美国出兵朝鲜，中国态度将如何？