市场调查与预测 林红菱 6市场调查数据分析新.pptVIP

第六章 市场调查数据整理与分析 广东工业大学 学习目标 本章内容 第一节 数据整理 一、数据整理的含义和程序 二、数据审核 三、数据编码 四、数据录入 五、数据的统计分组 一、数据整理的含义和程序 1、数据整理的含义 调查资料的整理，就是根据调查目的，对调查所得的各种原始资料进行审核、编码、录入、分类和汇总，并借助各种综合指标，对调查对象的相互联系、总体特征及发展规律，做出概括性的说明。 2、数据整理的程序 ①设计和编制数据整理方案。资料的整理往往不是整理一个或两个指标，而是整理多个有联系的指标所组成的指标体系。 ②数据审核。对原始资料进行审核。 ③数据编码。把原始资料转化成为符号或数字。 ④数据录入。将编码后的资料输入到计算机内存储起来。 ⑤数据分组。对原始资料进行分类、分组和汇总，并编制统计表。 1、数据审核的含义 数据审核，是指对已经收集到的资料进行审查和核实，检查其是否齐全、 是否有差错， 以决定是否采用此份调查资料的过程。 2、数据审核的类型 数据审核可以分为实地审核和办公室审核两种。 实地审核是在数据采集过程中随时进行的，由组织市场调查的现场管理人员负责执行。其主要目的是确保市场调查按照既定的方法和程序进行，一旦发现问题及时纠正或补救。 办公室审核是在数据采集过程结束后进行的，由对市场调查过程熟悉的人员负责执行。其主要主要目的是完整、全面地审核全部数据。 3、数据审