可口可乐危机公关案例分析.ppt

* 主讲：程灵巧 可口可乐公关案例分析 小组成员： 程灵巧 夏晶晶 王艳 邓彩云 瞿丽娟 胡青青 付秋月 目录 t t 策划 实施 评估 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 调查 可口可乐公司能在风云变幻的激烈市场竞争中处于不败之地，靠的是什么？ 调查 调查一：可口可乐公司市场分析 可口可乐公司是全球最大的软饮料公司，于1919年9月5日在美国特拉华州成立。至２０１4年已有１２8年历史。 可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，其系列产品畅销200多个国家，拥有近400个饮料品牌。 该公司重视国际市场，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元,取得了丰厚的利润。 可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮销售市场的领袖和先锋。 二、品牌优势 可口可乐是全球最有价值的品牌，2006年的品牌价值达670亿美元。可口可乐公司通过与全