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广告商务网站设计方案 内容概要： 谈心 谈广告站点的设计原则及初次改版方案 谈下一步工作安排 改版之前，有些问题不得不去想，想清楚， 更要统一想法！ 有些问题其实很关键 我们不做短命的产品 我们不做小买卖 如果我们不懂得怎样做，不要做 如果我们没有资源去做，不要做 假如我们不想做，当然更不用做 有些问题其实很关键 我们不做短命的产品 概念超前，将来才有机会赚钱 我们不做小买卖 如果我们不懂得怎样做，不要做 用户需求决定我们怎样做，做什么 如果我们没有资源去做，不要做 假如我们不想做，当然更不用做 做广告商务网站的人岂止我们一家？ 要做就要有竞争力有生命力! 市场需求决定我们的方向 我们该提供什么产品 我们该提供什么服务 等等 市场需求决定我们的方向 媒介交易有其特殊性 一般商品 媒介商品 消费者: 购买者/集团 非 分析面 商品本身及同类品 商品本身及同类品 +购买者 的竞争对手 产品概念 独立性强 独立性弱 互为依赖性强(1个点) 产品生命周期 长 很短 购买决策过程审慎又复杂 媒介选择 / 1 最基本的媒体选择 - 电视 /报纸 / 杂志 / 电台 /户外 / 电影院 需要考虑的因素 沟通目标 创意方法 / 信息 价格性能比 竞争品牌活动 覆盖面 花费 评价电视媒介的主要指标 收视率/视听率(Ratings) 目标受众收视率(TARPs) 总收视点(GRPs) 到达率 (Reach) 平均接触频率 (Frequency) 实力媒体操作流程(实力媒体购买部分) 文件2 网站设计原则 主页完全概括网站内容 专业内容+服务内容 互相支持公司其它网站 尽量扁平 设定直通道(减少浪费) 导航 为生存与发展留有空间，少走弯路 网站规划探讨 网站定位 可行性研究 长远规划/近期规划 网站设计 资源配置计划 网站规划探讨 广告主及广告供应商 门户站点？ 终端信息库？ 交易平台？ 网站规划探讨 广告主及广告供应商 专业门户站点 I EDI中心？ II 交易平台？ III 网站性质 交易平台没有问题, 但其它也存在 交易平台的买方：广告主，广告公司，广告/媒介供应商 卖方： 广告/媒介供应商，广告公司(包括我们) 交易的产品： 可独立出售的广告位产品 初级，中级及高级买卖方研究 媒介乃至广告解决方案 可行性- 市场需求 卖方： 广告时间版位积压(电视媒体正反启示) 新媒体开发及培养 广告主： 中小企业预算有限，价格敏感度高 代理公司： 中小公司吃亏 因不公平竞争而限制发展 大公司：30%+时间用于数据管理与处理 其代理之广告主没有得到应有的产品 还有，互联网的出现会造就自由策划人群体为买卖方 可行性： 市场需求 结论： 大势所趋，不可阻挡 勇于创造，迎接未来 可行性- 市场对产品的要求 - 能节省多少资金成本？ - 能节省多少时间成本？ - 能创造多少附加价值？ 直接关系到我们网上的内容规划与制造 和网页的设计 可行性：威胁及竞争对手 原材料供应不足及原材料供应商的犹豫不决 行业既得利益集团的抵抗 1号，2号对手及媒体专业公司的摇身一变 我们对形势认识不足，自己的信心不足 和犹豫不决 可行性：优势 各位领导，同仁的求发展及以事业为重的心愿 慧聪集团多年来积累的信息财富及探索过程中的宝贵经验财富 公司有不少可塑性较强的人力资源 可能物色到了中国一流的广告商务站经营者 可行性:资源利用,引入及整合 现有资源 -人力资源 企图心, 远见和事业为重及人才意识 - 信息资源: 积累的平面媒体原始数据 探索者经验的积累及其对未来的价值 引入资源 - 人力资源 数据库: 软件工程师,系统分析员, 网络工程师 网站: 网页设计/制作总监,频道编辑 媒介专业策划人员/分析员 - 信息资源