传播学视阈下的商业微电影的研究.pdf

目录 摘要……………………………………………………．……．I 第1章绪论…………………………………一…………………．1 1．1研究背景及意义………………………………………………．1 1．2相关文献述评………………………………………………．．2 1．3研究思路以及研究方法…………………………………………3 1．3．1研究思路………………………………………………3 1．3．2研究方法………………………………………………4 1．4主要创新点以及不足……………………．……………………．4 第2章微电影与商业微电影…………………．………………………5 2．1微电影概说…………………………………………………．5 2．1．1微电影的界定…………………………………．j………5 2．1．2微电影的产生背景与发展历史………一……………………．5 2．1．3微电影的分类……………．……………………………．7 2．2认识商业微电影…．…………………………………………．．8 2．2．1何谓商业微电影…………………………………．……．．8 2．2．2商业微电影的特征……。……．…………………………．．9 2．2．3商业微电影与电影植入式广告的异同……．…………………．．9 第3章商业微电影的生产背景…………………………．．…………．．10 3．1发展环境相对宽松………………．…………………………．．10 3．1．1政策推动………………．．．．…………………………．10 3．1．2媒介保障……………………………………………．．11 3．1．3技术支撑……………………………………………．．12 3．1．4受众基础……………………………………………．．13 3．2策划与制作团队较为专业………………………………………14 3．3成本呈两极分化……………………………………………．．15 3．3．1草根大众性成本低廉…………．………………………．．．15 3．3．2明星加盟式成本高昂……………………………………．16 3．4《不会拍照》案例分析…………………………………………16 第4章商业微电影的传播要素………………．．……………………．．17 4．1传播内容丰富……………………………一………………．．17 4．1．1重视创意……………………………………………．．18 4．1．2内容多元……………………………………………．．19 4．2多样化的传播渠道……………………………………………20 4．2．1网络平台——商业微电影的搬运工…………………………．20 4．2．2移动新媒体——手机、车载电视等…………………………．20 4．2．3电视频道——分集播出形式………………………………．21 4．3商业微电影的受众分析……………．…………………………．21 4．3．1商业微电影的受众概念…………………………………．．22 4．3．2商业微电影的受众构成…………………………………．．22 4．3．3商业微电影的受众体验…………………………………．．24 4．4影响传播效果的因素…………………………………………．25 4．5《心灵之境》案例分析…………………………………………26 第5章商业微电影的营销之SWOT分析法……．…………………………27 5．1商业微电影营销的优势………．…………………．．…………．．28 5．1．1剧情定制与植入品牌单一…………………………………28 5．1．2裂变式传播与即时性反馈………………………．………．．28 5．1．3制作精良与观影便利……………………………………．29 5．2商业微电影营销的劣势一………………………………………29 5．2．1品质良莠不齐，受众接受意愿低……………………………29 5．2．2艺术与商业难以平衡……………………………………．30 5．2．3盈利模式单一，回报方式有限……………………………：．30 5．3机遇与挑战……………………一…………………………．30 5．4《幸福家味道》案例分析………………．………………………32 5