《品牌赛事市场竞争要素与成长机制评价-论文》.pdfVIP

体育研究与教育 2013年 12月 SpotsResearchandEducation Dec．2013 第28卷第6期 VoI_28No．6 品牌赛事市场竞争要素与成长机制评价 郑志强，张 伟 摘 要：借助 “EvaCaslavova”品牌赛事认定体系标准，将品牌赛事市场竞争要素分为：球迷观众、球星、品牌 传播、赛事历史与赛事发展潜力五个部分。其市场成长轨迹包括：品牌萌芽；区域集群；品牌定型与品牌成熟 四个阶段。国内CBA、中超、中网等赛事存在创办历史短、品牌影响力小、国际观众少与收视率低等因素，所 以只能将 “国内赛事”认定为 “区域 内”品牌赛事。针对国内赛事市场运作存在的问题，特提出科学有效的改 进建议 。 关键词： 品牌赛事：市场竞争；市场认定；成长机制 中图分类号：G8508 文献标识码：A 文章编号 ：2095—235X(2013)06-0018-05 1 品牌竞争理论回顾 力主要取决于该产品的价格、服务质量等方面，而 企业的产品优势与市场认定优势最能反映该产品 “品牌市场竞争力”属于竞争力理论范畴。回 的品牌竞争力；Brown提出的品牌 “质量 数量”理 顾已有研究成果 ，品牌市场竞争力研究始于2Of}=c 论，主要内容是指消费者在被种类繁多的商品与商 纪 50年代 ，BurleighB是该理论主要的奠基人之 一 一 业广告所包围的信息社会中，品牌市场竞争力的关 。 他在著作 《产品与品牌》中明确提出品牌是企 键是信息产品质量而不是产品数量0；最后一种 业参与市场竞争的重要手段 ¨。20世纪70年代， 是学者 Chematory关于品牌效应的 “叠加 +识别” 品牌理论研究开始从 “市场竞争”转移到 “顾客消 理论。他认为 “品牌市场竞争力是指顾客对同类 费”视角上来。如大卫 ·艾克 (品牌学权威专家) 或异类产品之问的识别与消费能力，而企业产品与 强调 ：“品牌在顾客购买心理发挥着巨大的驱动 服务的品牌叠加，能最大程度地满足购买者的消费 作用。在购买产品之前，选择品牌是顾客考虑的首 需要”_4J。随着经济全球化进程不断加快，“品牌 选因素”。此后，学界关于品牌市场竞争力学术研 竞争”正逐渐代替传统的产品竞争，成为市场竞争 究数量逐渐增多，研究理论更加成熟起来。综合分 的主流。体育赛事被誉为市场 “朝阳产业”与 “眼 析得出目前学界关于 “品牌市场竞争力”理论研究 球产业”，对促进经济增长 、完善社会公共服务、精 主要包括 四种类型：第一种，代表学者有 George 神文化建设、国家形