《分众传播时代传统传媒业的发展研究》.pdfVIP

行业研究! #$%’() *++,(-. 分众传播时代传统传媒业的发展研究 #赵卫红 ! 摘 要 随着消费的不断分化、广告投放的精准化要求日益提高以及互联网、分众传媒等新媒体的迅猛发展，我国传媒业越来 越呈现出分众化趋势。以大众为传播对象的传统传媒业必须认清这一现象并应时而变。本文分析了分众化传播趋势 产生的背景以及这一新的传播时代给传统传媒业带来的压力与挑战。在此基础上，剖析了传统传媒业在分众传播时 代应有的发展趋向以及具体的发展策略，以期为传统传媒业的发展提供一些借鉴。 ! 关键词 传统传媒；分众化；媒体融合；数字化 ! 中图分类号 #$% ! 文献标识码 ’ ! 文章编号 ())* + ,)-. / -))0 1 ) ( + ) (,$ + ), ! （ ） 作者简介 赵卫红，中原工学院经济管理学院讲师，工商管理硕士，研究方向为市场营销。 河南 郑州.,)))% - ( 世纪的传媒业在发生着天翻地覆的变化。人们已经不满足于通过观看电视节目、收 听广播、查阅报纸等一系列传统的途径获取消息，更重要的是，面对日益庞杂的视听环境， 受众变得日益挑剔。为了应对这种趋势，报纸、杂志设立多个专题版面，特定的版面适合于 特定的读者；面对这种趋势，电视台推出多个专业频道，设立有较强针对性的节目板块以适 “ ” “ ” 应不同的观众；为适应这种思路，广播不再是 广播 ，而是 窄播 ；互联网上分众化传播的 “ ” 趋势更是明显，受众的主动性得到空前的提高，用户可以随心所欲 拉 出自己需要的信息， 个性化的网站纷纷出现。受众分众化已是大势所趋，传统媒介必须清醒认识到这一现象，并寻 找相应的发展思路。 一、传统传媒业遭遇分众传播 大众传播时代，所有人收听、收看同一个频道，通过同一种方式获取信息。分众传播时 代，受众不再是笼统意义上的一群人，而是按照年龄、性别、种族、收入、职业、教育水平、居 住区域、兴趣爱好等因素划分为不同的受众群体，媒介根据不同群体的特征提供其需要的 《 信息，也根据同一群体的不同需求提供相应的信息。美国未来学家托夫勒在其著作 第三次 》 浪潮 中指出：当代信息社会中，无论是生产还是消费需求，乃至价值观念，都体现了从单一 “ 到多元，从整合到分化的发展走势。这一走势在信息传播领域里的反映，就是 非群体化传 ” “ ” 播时代 的到来。没有任何一种传媒能吸引所有的受众，想要给受众提供 满汉全席 的传播