【统计学案例十】北京市民获取信息主要方式分析.PDFVIP

【统计学案例十】 北京市民获取信息主要方式分析 报纸作为主要的信息载体，在市民获取资讯的过程中扮演着重要的角色，通 过研究市民的阅报习惯能够从另一角度了解市民的精神文化需求基本状况。2007 年 1 月上旬，北京市社情民意调查中心利用计算机辅助电话调查（CATI）方式， 对全市 18 区县的 2496 名报刊读者进行了调查。调查显示： 一、报纸是公众获取信息的主要方式之一 当问到被访者 “您通常最主要通过哪种方式获取信息” 时，55.2%的被访者 选择电视；23.9%的被访者选择了报纸，名列第二位；选择网络的占 18.3%，列 第三位；最后是选择电台广播的占 2.5% （见图1）。 二、报刊新闻类内容最受关注 读者对于不同的报纸，不同内容关注点不同。但总体来看，新闻类内容还是 最受读者关注。读者关注的内容排在前三位，且都包括 “国际新闻、社会新闻、 时政新闻和新闻评论”的报纸有 10 种，说明大部分读者对于报纸最关注的还是 新闻类内容。另外，关注程度排名为 “国际新闻第一、社会新闻第二、时政新闻 第三”相同的报纸有 6 种，分别为《北京日报》、《北京晚报》、《北京青年报》、 《北京晨报》、《京华时报》和《新京报》。(见图 2) 除了新闻类内容，对于不同的报纸，读者关注的内容也不尽相同。关注 娱乐休闲内容的读者占 10%以上的报纸有《竞报》等 10 种报纸。关注体育健身 内容的读者占 10%以上的报纸有《华夏时报》等9 种。对于生活服务类内容，关 注读者占 10%以上的有《精品购物指南》等8 种。 三、读者阅读比例最高的报刊是《北京晚报》 在本市常见的 17 种机关报和都市报中，读者阅读比例最高的是《北京晚报》。 当问及 “您平时经常订阅、购买或阅读的报纸有哪些？”时，53.6%的被访者选 择了《北京晚报》；《京华时报》和《北京青年报》分别为 31.0%和 30.7%，形 成第二集团；《法制晚报》、《北京日报》等五份报纸阅读率在 10%～20%；其 他 9 种报纸如《新京报》均在 10%以下（见图3）。 四、当日阅读率《北京晚报》最高，《京华时报》次之 调查结果显示，在此次调查中的当日阅读率（指调查当日某报（刊）的读者 人数在调查总体中所占的百分比），《北京晚报》以 26.3%高居榜首；《京华时 报》以 13.4%名列第二；《北京青年报》的当日阅读率为 12.7%，屈居第三；其 他常见报纸的调查当日阅读率都在 10%以下（见图4）。 五、《北京晚报》的首选率排名第一 调查显示，各常见报纸的读者首选率（我们认为，首选率指在只允许选择一 份报（刊）时，某报（刊）被选择的读者人数在调查总体中所占的百分比）与前 两项指标的趋势基本相同。《北京晚报》以 32.9%的首选率排在各类都市报和机 关报的第一名。《京华时报》和《北京青年报》分别以 16.5%和 13.8%首选率名 列二、三名。《法制晚报》的首选率为 8.0%；《北京日报》和《北京娱乐信报》 的首选率分别为 6.4%和 6.2%；其他报纸的首选率都低于 5% （见图5）。 六、《法制晚报》等 8 家报纸读者阅读时间超过半小时 调查中，当问到被访者平均每天读报纸所花费的时间时，《法制晚报》、《京 华时报》、《北京晨报》、《北京青年报》、《北京晚报》等 8 家报纸的读者每 天平均阅报时间超过半小时；其他报刊读者每天平均阅报时间在 20 分钟到半小 时之间。（见图 6） 资料来源： /phtml