论自出版模式的演变及其发展.pdfVIP

论 自出版 模 式 的演 变 及 其 发 展 ◎张波 （济南大学 历史与文化产业学院，山东 济南 250022 ） 网络 自出版 ，经历了从 自费出版 向依托 网络平 台实现 自主与 自助出版 的转变 。网络时代催生 了 自出版行 为 ，又提供 了自出版 良性发展 的受众接受基础和未来发展空间。从 自出版在 国内外的发展实际看 ，分成灵活、出版 门槛低和传播营销便利，是其迅速发展 的重要特征。国内电子书的 自出版模式发展空间广阔，目前已涌现 电子版权 销售、定制 自营和传统企业 自出版 以及 自媒体自出版运营等模式。现存 问题集 中在 内容质量 的把关难 、出版行为成 功与市场回报成功脱节以及传统机构参与自出版业务力度欠缺等方面。应对这些问题，当建设职能部 门监管与公共 治理并举模式，培育付费习惯并拓展多种盈利方式，鼓励传统出版机构积极参与 自出版业务。 自出版　按需出版　新媒体转型　 公共治理 G230　 Ａ　 1003- 6687 （20 15）07- 022- 05 DOI:10.13786/ .cnki .cn14-1066/ g2 .2015.07.005 自出版 （self- publishing）已成为一个较丰富和混杂 凸显作者在网络平台辅助下实现的自主和自助特质 。 的概念与提法 。19世纪以来 ，英美等 国便广泛存在诸如 通过 自费以及包购包销等方式来实现 图书公开 出版的情 一、国内外 自出版模式概况 况。该类行为发生 的原因，既是部分作者争取 出版机会 当下自出版 的核心有两个：网络平台和作者对出版 使然 ，也有一些作家想要获取独立 出版模式之较强掌控 行为 的深度参与 。一般而言，图书 自出版包括 电子书 出 [1] 版和纸质书出版 ， 目前又 以前者为主要表现形态和重心 权的动因，其出版过程仍 以传统出版社为业务主体 。 进 入2 1世纪，国内外都先后 出现 了一些按需出版 的出版业 所在 。作为数字 出版发展到一定阶段 的产物 ，电子图书 态。而随着网络技术日益深刻渗透进大众的文化生活 ， 形式的 自出版立足全数字化 出版流程 ，即作 品数字化 、 近年来在 国内外 出版业及相关研究和传媒报道 中， “自 编辑数字化、发行和 阅读数字化，又充分展露 了互联 网 出版 ”重又被提 出，专指作者利用 网络平台实现 图书 出 时代 的互动参与特质 ，给予作者以公开 出版 的 自由和权 版 （纸质或电子 ）或其他多媒体产 品传播的行为 ，其 凸 利。所 以时下各种研究，给 出的各种关于自出版之 “没 显特点是作者在 出版过程 中拥有较强的 自主性 ，深入参 有第三方 出版商参与 ”的定义原则其实 已被颠覆 ，因为 与编辑和 出版发行 。网络时代的 自出版实践，将 网络企 这既难 以囊括那些网络运营商兼容出版商身份 的现实，也 业和 电子 图书平 台放置前台，而传统出版机构或是被绕 不能包容传统出版商 向网络自出版积极靠拢 的新态势。 过 ，或是 同样开始积极 参与并试 图整合大众 自出版模 1. 自出版模式产生诱因 式，以求实现自身的新媒体转型 。从自出版的历时性发展 麦克卢汉将媒介界定为 “人 的延伸”，并指 出媒介 [2 ] 来看， 自出版 的概念逐渐远离自费出版 的简单形态，转而 本身是一种 “使事情所以然 ”的动 因。 其基本立意之 济南大学国家社科基金预研项 目 “中国新媒体影视剧运营现状与发展策略研究” （X1 308 ） 张波 （1984- ），男，山东菏泽人，济南大学历史与文化产业学院讲师，主要研究方 向：新媒体传播与影视传媒 。 02 2 2 0 15 .7 书 业 一，即媒介通过各