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绿色收视 特色品牌——2012年湖南卫视收视及品牌表现.pdf
绿 色 收 视 特 色 品 牌
——2 0 12 年湖南卫视收视及品牌表现
0 12 年，或许 是湖南卫视 10 年快速发展之旅 中经受冲击最剧烈的一年。面对复杂的博弈和微妙的舆 情，湖南卫视一方面坦然处之，相信
2竞争与危机才是进步的最大动力 ；一方面积极应对，用创新和进取捍卫领先者的尊严与价值。警醒的狮子无疑更为可怖，湖南卫视用干净
漂亮的数据和独到罕有品牌影响，生猛地说明了在中国 “电视丛林”里该如何生存。
芒果收视保卫战
2 0 12 年 1- 9 月湖南卫视收视汇报 此外，在 15 - 3 4 岁年轻人群中，湖南卫视全天、晚间、黄金档、
后晚间、白天收视均排名全国所有频道第一位 ！
数据来源：CSM 全国测量仪 目标观众：4岁以上所有人
20 12 年伊 始，“限娱 令”、“禁 插令 ”如那 只神 奇蝴蝶 的双 翅， 2 0 12 年1- 9 月收视排名 （15 - 34 岁）
时间段 全天0 6 :0 0 - 2 6:0 0 晚间18 :0 0 -2 4:0 0 黄金档19:3 0 -2 2:0 0 后晚间2 2 :0 0 -2 4 :0 0 白天0 8 :0 0- 18 :0 0
搅得中国电视市场眼花缭乱。新形势下，湖南卫视果断调整频道结构、 排名 频道 收视率 % 份额 % 收视率 % 份额 % 收视率% 份额 % 收视率% 份额 % 收视率 % 份额 %
1 湖南卫视 0 .5 62 5 . 7 7 9 1.0 16 5 . 5 52 1. 4 5 3 5 . 7 7 6 1. 0 7 5 8 .4 3 9 0 . 4 6 9 6 . 2 7 3
开创双剧场模式，一季度顺风顺水，收视高开全线飘红。二季度在 电 2 中央综合 0 .4 6 3 4 . 7 6 5 0 .7 62 4 . 16 3 1. 0 16 4 . 0 3 7 0 . 3 6 3 2 .8 5 1 0 . 4 34 5 .8 0 5
3 中央六套 0 .3 92 4 . 0 2 7 0 .7 0 8 3 . 86 5 0 . 9 6 9 3 . 8 52 0 .5 8 4 .5 54 0 . 3 0 3 4 . 0 5 1
视列强轮番冲击下，4 - 5 月间收视出现波动，湖南卫视祭出“7 月改版” 4 中央少儿 0 .3 6 3 3 . 7 2 9 0 .5 54 3 . 0 2 5 0 . 6 6 8 2 . 6 5 3 0 . 2 7 6 2 .16 6 0 . 34 8 4 . 6 5 6
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