简论近代中国报纸广告的政治功效——以《申报》广告为例.pdfVIP

学科新视野 简 论 近 代 中 国 报 纸 广 告 的 政 治 功 效 以 《申报 广告为例 ——— 》 刘丽娟( 复旦大学 历史系, 上海 2004 33) 摘 要 近代中 国报 纸广 告发挥政 治效力的形式主要有三种 直接通 过广 告发表 意见 表达立 : 、 场 或陈述政论 发挥政 治影 响力 以报纸广告为联络手段 或动 员方式 间接 地 为政 治服 务 广告 中的 , ; ; 民族主 义 内容客观 上助涨了 民众 的爱 国热情。 关键词 报纸广告 政 治效力 中 图分类号 G12 9 文献标 识码 A 文 章编 号 1 672 - 6 84 7( 2 007 ) 10- 12 9 - 0 5 【作者简介 】刘丽娟( 1976- ) , 女, 吉林高人, 复旦大学历史系 中国近现代 史专业博士生, 研 究方 向: 中国近现代 史 。 一 、前 言 要的政 治活动 中心———上海 , 历 次重 大 的政治 有关近代中 国报 纸广告 的研 究 近 年来涌 运动均在上海 有 比较集中的反应 而 申报 作 , , 《 》 现 出较多 的学术成 果 其 中多数是从文化解读 为近代 上海读 者 最 多 影 响最大 寿命 最长 的 , 、 、 的视 角切入 , 通过报 纸广告来解读近代 商业、 中文报 纸 , 能够 很好地 折射 出政 治气候 的 变 ① 文化 以及社会生 活的诸多面向。 事 实上 , 在近 化。 代 纷杂的社会情境 中 报 纸广 告作 为 一种重要 二 近代中 国报 纸广告 的政 治功 效 , 、 的信 息传 播媒介 , 还 曾被政府、商人、政 党等 各 概括地 说, 近代 中 国报 纸广 告发挥政 治效 种 力量所 使 用 , 直接 或间接 地 充当 了政 治纽带 力主要通过 以下三种 形式 : 和政 治符码 的作 用 与其他 各种表 征符 号一起 第 一 直接 通 过广 告发表 意见 表达 立 场 , 、 、 交互勾连 成 系 统 的政 治表达 发挥 了政 治宣 或陈述政 论 发挥政 治影 响力 , , 。 传 、政 治联络和政 治动 员 的独特 功 能, 这 是 以 报 纸广 告发挥 政 治效力最早 见于戊戌 维 往 研 究中较 少关注 到 的一点 本文拟 就此 问题 新期 间所 出现的意见广告 如 申报 年 ,