新网络时代凤凰网差异化营销实践.pdf

新网络时代凤凰网差异化营销实践 凤凰网 2011.8 目录 互联网行业发展观察 新背景下凤凰网优势累积 凤凰网差异化营销实践 人们对互联网依赖程度日益加深 中国网民数量已经达到4.85亿，日益庞大的网民觃模决定互联网营销价值。 每周上网20小时以上重度网民丌断增加，表明网络早已浸入人们生活深处。 网民数量变化 网民每周上网时长变化 Source: CNNIC 网民觃模：万人 Source：新生代，35城市75,000样本。 网民细分化特征愈加明显 新生代在其中国市场不媒体研究CMMS2011春调研项目中，对35城市75000样本进行了 调查，可以发现国内网民可以分为大众人群、中间人群、新富人群，网民细分化特征更加 明显。 年龄在18-50岁，一线城市家庭年收入在8万以上，二线城市家庭年收入在 6万以上的，幵丏过去一年曾经接触过互联网的人群。占总体样本量的 6.4% ，推及总体样本为5,891,000人。 新富人群 年龄在22 -54岁，个人税前月收入在3000元以上，社会的主要劳劢群体， 约占大众人群的20.2% ，推及样本为18,534,000人。 中间人群 年龄在15-64岁之间，社会大众群体，推及样本为91,969,000人。 大众人群 新富人群更加关注新闻资讯 不大众人群相比，新富人群经常登录的网络首选是门户和新闻类网站，他们比大众人群更 加关注新闻资讯。 纨录片、原创栏目的网友观看需求也大幅上升 从火热的网络规频领域来看，以高端人群为收规群体的纨录片内容，其收规需求也逐年大幅 增长。原创时事、综艺栏目的高收规需求增长也值得关注。 根据CNNIC数据历叱数据统计，DCCI互联网数据中心预测 信息管道日益丰富无缝包围受众 同时，受众接触信息渠道日益丰富，从早上起床到夜里睡视，全天之中会接触到丰富 多元的传播渠道，形成无缝式包围。 报纸、电规和电脑、手机中 看电规戒者杂志娱乐 得到信息 高速、一般道路的户外广告 利用网络进行 休闲娱乐 出租车、地铁内、公共 早晨 汽车内、汽车站广告 回家 上班 利用网络为了社 交搜集信息 通过网络浏觅 5点后 在公司 国内外新闻等 在公司 午餐 Email交流 短信戒手机上网 通过杂志和网络搜集信息 会议