某TD手机上市新闻发布会策划方案.ppt

发布会前 发布会现场布置： 企业发展展示区和产品功能展示区，会场内设立五个展示区：企业信息、手机视频、 手机商务、手机电视、手机娱乐，使人直观、立体、全方位的感触中兴手机 展示区模特展示 不同展示区内分别根据划分，现场模特配合展示新款中兴3G手机功能 嘉宾接待 停车区：专人引导领导、贵宾停车与普通嘉宾停车，签到区：分为嘉宾签到区与媒 体签到区 暖场视频 嘉宾、媒体提前抵达会场，会场内大屏幕播放《中兴通讯宣传片》，综合展示企业 实力 中兴****手机发布仪式 用户完全体验活动 开篇 精彩发布 发布会流程四大篇章 中兴通讯手机工程师详细介绍手机研发理念及功能；同时模特秀配合展示手机 手机详解 我的商务助理、我的娱乐伙伴、我的可视电话、我的手机电视；2009中兴手机完全体验活动 开场震撼《中兴手机发展大事记》激光秀；中兴通讯领导亮相并发言；工信部领导发言；合作伙伴中国移动领导发言 发布会后 VIP媒体专访 安排VIP接受平面及网络媒体专访，介绍企业品牌及产品发展现状，通过媒体传播吸引用户、打动用户，增加新上市产品认知度 VIP欢迎晚宴 发布会后，宴请工信部、TD联盟、中国移动等合作伙伴领导，探讨行业发展，沟通合作关系，推进中国TD行业发展 重点媒体记者参加手机完全体验活动 通过本次发布会活动，现场选择重点媒体记者，参加最新发布的中兴****手机完全体验活动 活动流程 激光秀表演 活动正式开始后，全场灯光渐渐暗场 一束激光投射到灰色大幕上 随着音乐的响起，现场开始演绎中兴手机大事记 演绎完毕后，全场暗场 第一篇章：开篇 开场/介绍嘉宾 主持人开场白 主持人介绍嘉宾 大屏幕转播嘉宾影像 企业宣传片 主持人请来宾看大屏幕 全场暗场 大屏幕开始播放宣传片 播放完毕后，全场暗场 第一篇章：开篇 领导致辞 背板主题文字都发出璀璨的光芒，着重突出企业logo 现场领导上场音乐及追光配合 中兴领导隆重登场 主持人介绍并请领导致辞 大屏幕转播讲话全程 紧接着政府领导、嘉宾致辞 CEO隆重登场 （暗场）激昂的音乐响起，激光打出红色的中兴logo光束渲染现场气氛 在音乐高潮阶段，一连串的爆点爆裂。。。 大幕急速落下，产生出强烈的视觉冲击力，来宾眼前呈现出本次活动主题 第一篇章：开篇 手机发布仪式 工作人员搬上TD字样的手机发布启动道具 主持人有请中兴领导、工信部领导、移动领导共同上台 主持人倒数5、4、3、2、1，当嘉宾按下启动按钮，手机缓缓从TD台中升起，同时配合激光秀、烟雾、音乐等效果，衬托产品科技感十足 第二篇章：精彩发布 新品体验环节 全场灯光暗，一束强光分别打到“我的商务助理、我的娱乐伙伴、我的可视电话、我的手机电视”四个展示区 四个展示区分别站立一个用户，企业白领、中学生、火车列车员和工地农民工 光打到每个区域，配合音乐主持人现场访谈，采访他们的手机使用需求 白领需求高速上网随身办公，学生需求游戏音乐、农民工需求视频电话、列车员手机电视功能 第三篇章：用户完全体验活动 2009中兴手机用户完全体验活动启动 四个展区介绍完各自需求后，主持人介绍“2009中兴手机完全体验活动” 并有情中兴领导上台，为这四位不同行业的用户现场颁发刚刚发布中兴新款手机，代表本次全国性质的手机试用体验活动启动 中兴领导介绍申请参加试用方法及途径 第三篇章：用户完全体验活动 第四篇章：手机详解 中兴手机工程师介绍新款手机 介绍设计理念及功能 大屏幕播放介绍PPT 模特手机秀 模特闪亮登场，配合工程师介绍展示手机 由模特从T台现场展示给到场嘉宾和记者，为此次产品增添亮点 彩色灯光/音乐渲染现场气氛 THANK YOU 中兴TD手机上市新闻发布会 策划方案 目录 第一部分 活动策略 第三部分 传播策划 第四部分 活动预算 第二部分 活动策划 第五部分 执行保障 活动策略 1 活动背景／活动策略 / 活动目的 活动 背景 1 中国3TD-SCDMA产业发展 2 全球运营商最佳的手机定制合作伙伴 3 中兴发展之路 截止到2009年初，中国手机用户突破6亿，政府、科技界、企业界及手机用户均高度重视我国具有自主知识产权的TD-SCDMA发展 中兴是国内拥有发明专利最多的手机厂商，公司专利超过16000项，其中发明专利占90%以上，依靠强大技术实力、质量控制和对电信行