营销工作策划报告.docVIP

一、市场篇 “知己知彼，方能百战百胜”，市场，就是我们营销工作的主战场。运用科学合理的调研方法，吃透市场，才能发现问题，找到胜机。因此，本篇的相关结论，将成为我们策划思路的根本依据。 1、山西省市场分析 1．1 山西经济运行情况 2008年，全球爆发金融危机，世界经济发展受到严重的打击。山西省在面对复杂多变的经济形势和国际金融危机的冲击，针对实际情况，采取有效举措施积极应对和破解发展难题，全省国民经济保持了平稳较快发展。 由上图可以看出，山西省近年来经济发展良好，2008年虽然受到经济危机的影响，经济增长速度比上年有所下降，但经济总量不断增加。 第一产业增加值302.48亿元，增长2.5%；第二产业增加值4265.77亿元，增长7.4%；第三产业增加值2370.48亿元，增长10.6%。第一、第二和第三产业增加值占全省生产总值的比重分别为4.3%、61.5%和34.2%。 而人均地区生产总值首次突破两万元，达到20398元，按2008年平均汇率计算达到2937美元。 2008山西年度经济指标 指　标　名　称 实现值(亿元) 累计比上年同期增减 1、全省国内生产总值 6938.73 +8.3% 2、社会固定资产投资总额 3635.1 +24.2% 3、房地产开发投资完成额 326.7 +26.2% 4、社会消费品零售总额 2356.5 +23.1% 其中: 批发零售业销售额 1989.8 +23% 住宿餐饮业零售额 300.2 +28.9% 城市消费品零售总额 1536.1 +23.1% 5、直接进口总额(美元) 51.4 +2.1% 6、直接出口总额(美元) 92.4 +41.5% 7、金融机构各项存款 12827.6 +26.9% 8、城乡居民储蓄存款余额 7087.67 +29.7% 资料来源：山西省统计局2008年数据 社会固定资产投资 2004--2008年全社会固定资产投资及其增长速度 虽然2008年发生了全球性的金融危机，但山西省投资保持较快增长，投资结构也有所改善。全年全社会固定资产投资3635.1亿元，比上年增长24.2%。其中，房地产开发投资326.7亿元，比上年增长26.2%。在城镇投资中，第一产业投资66.9亿元，增长37.6%；第二产业投资1770.3亿元，增长14.6%；第三产业投资1461.3亿元，增长36.2%。 社会消费品零售总额 2004--2008年社会消费品零售总额及其增长速度 2008年，全省社会消费品零售总额2356.5亿元，比上年增长23.1%。其中，城市消费品零售额1536.1亿元，增长23.1%；县消费品零售额435.3亿元，增长23.7%；县以下消费品零售额385.1亿元，增长22.7%。 在金融危机的环境下，消费品零售增长速度比上年还要高。消费品的零售额虽然不同区域总额差异比较大，但其增速在不同的区域增长速度相对平均。 进出口状况 2008年，全省海关进出口总额143.9亿美元，比上年增长24.4%。其中，出口增长41.5%，进口增长2.1%。 2004—2008年海关进出口总额及其增长速度 受金融危机的影响，全省全年的进出口总额虽然有所增长，但增长速度比上一年下降3倍多，其中进口的增长速度与出口的增长速度差距十分悬殊。 2009年一季度度经济指标 指　标　名　称 实现值(亿元) 增速比上年同期 1、全省国内生产总值 1309.2 -8.1% 2、社会消费品零售总额 659.1 -2.4% 3、直接进进口总额(美元) 15.5 -87.8% 4、工业经济 599.6 -22.4% 5、财政收入 423 -40.2% 6、城乡居民收入 1117 -16.7% 数据来源山西省统计局 今年以来，国际金融危机进一步蔓延，山西省的一些主要经济指标仍在继续下行，全省经济仍处在困难时期。这主要是由于山西省支柱产业过多集中于产业链上游，抵御市场风险的回旋余地小。 但是，随着中央及省政府保增长的一系列政策措施和决策部署，经济运行中的积极因素不断增多，保增长的政策效应逐步显现。 1.2 山西房地产市场状况 全年房地产开发投资326.7亿元，比上年增长26.2%。按工程用途分，商品住宅投资227.9亿元，增长19.8%；办公楼投资8.2亿元，增长58.2%；商业营业用房投资38亿元，增长54.8%。 指标 单位 绝对数 比上年增长(％) 投资完成额 （其中住宅） 亿元 326.7 26.2 亿元 227.9 19.8 房屋施工面积 （其中住宅） 万平方米 3891.0 15.0 万平方米 3282.7 15.3 房屋新开工面积 （其中住宅） 万平方米 1418.5 15.5 万平方米 1253.8 14.1 房屋竣工面积 （其中