传播新时代，传统报纸的生存困境与发展.docVIP

传播新时代，传统报纸的生存困境与发展 　　智能手机越来越大，移动平板越来越轻，各大软件商店的万千应用只有想不到、没有做不到。网易新闻客户端帮你精选天下新闻、定时主动推动，新浪微博上各类大V的发言和争论造就了无数个从早刷到晚的微博控，腾讯微信的朋友圈让相熟或不相熟的彼此随时相知相随。 　　在热闹的另一边，那曾经人群聚集、争论热烈的阅报栏只剩下几个稀稀疏疏的退休老人消遣时光，那曾经“一张报纸读半天”的办公室节奏早被电脑、平板和手机所取代，那曾经让报纸总编引以为傲的“报纸传阅率”如今剩下的只是午饭时间铺桌子的废报纸。 　　传播新时代，传统报纸如何生存？发展路径何在？笔者希望通过相关案例的整理和分析，为报业的未来发展提供一点有价值的借鉴。 　　新媒体浪潮，凶猛来袭 　　新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。相对于报刊、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 　　2013年7月3日，腾讯总裁刘炽平在腾讯合作伙伴大会上，提到了一个令人震惊的数字-微信与手机QQ的每日活跃用户数均超过了一亿。据腾讯公司8月14日公布的2013年第二季度及中期业绩财报披露：上半年总收入为人民币279.321亿元，即时通信服务月活跃帐户数达到8.185亿，最高同时在线帐户数达到1.732亿。 　　微信，是一款跨平台的通讯工具，支持单人、多人参与。通过手机网络发送语音、图片、视频和文字。微信软件本身完全免费，也因为更灵活、方便、智能，且节省资费受到大家喜欢。作为腾讯公司“QQ”产品之外的又一基础性产品，发展势头极为迅猛。2011年初，推向市场；2012年3月底，用户破1亿，耗时433天；2012年9月17日，用户破2亿，耗时缩短至不到6个月；2013年1月15日，用户达3亿，时间进一步缩短至5个月以内；截至目前，业内推测微信注册用户应该已经突破5亿。 　　这一蔚为奇观的新媒体浪潮在几年前就已经上演了一次，那就是：微博。 　　微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter。2009年8月新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿，2012年第三季度腾讯微博注册用户达到5.07亿，微博已经成为中国网民上网的主要活动之一。通过和传统媒体以及政府组织的互动，微博已经成为参与社会发展的重要影响力媒体之一。 　　传统媒体，艰难中挣扎 　　在新媒体的狂飙突进中，传统媒体尤其是报纸的生存却是举步维艰。 　　2011年7月10日，《世界新闻报》，一张有着168年悠久历史的世界级报纸永远退出了市场。作为默多克旗下一家屡有独家猛料的报纸，它在10日的最终版头版上用大字写下“谢谢大家，再见”。2012年1月30日，法国第二大经济类日报《论坛报》以黑底白字的醒目大标题“论坛报向您告别”加上几近灰烬的报纸边角图案为最后一期的封面，宣告自即日起停刊。 　　国内，传统报纸的生存境况同样不容乐观。2013年1月，梅花网发布的《梅花网中国报刊广告投放年度报告》显示，2012年中国报刊广告市场规模整体跌幅为12.6%，近十年来首次出现年度负增长。根据2013年度《中国传媒发展报告》显示，自2005年的“报业冬天”之后，中国报业在2012年又遭遇困境。从报业广告数据看，报纸广告刊例价下降7.5%，创下广告恢复以来30多年的最大降幅。东部地区部分报业集团主业收入普遍下滑，整体经营陷入困境。从发行数据看，部分地区、部分报社的报纸发行量呈上涨态势，党报等主流媒体由于行政力量的推动，发行量未受大的影响，但是晚报、都市报等靠市场发行的报纸“整体销量下滑”却是不争的事实。总的来说，发行量下降、读者流失、广告收入锐减等问题已经成为报业的普遍现象。 　　日本《每日新闻》前总编歌川令三曾在《报纸消失的日子》一书中预言说，报纸消失的日子是2030年。这种说法正确与否暂且不论，传统报纸的生存确实愈加窘迫。 　　较之传统报纸的“定时出版、纸张印刷、人力投递、表现单一”等媒介特性，新媒体因为传播技术革新而具有巨大的传播优势： 　　时效性：报纸的出版周期一般为24小时，而网络媒体新闻则可以即时更新。譬如，汶川大地震