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南京市服装业出口竞争力分析 　　摘 要：现如今服装业在国民经济中的比例越发的突出，对于国民经济的增长起着举足轻重的作用。南京市作为江苏省的省会，要想在经济方面取得重大突破，尽快发展成为一线城市，必须加快发展服装业出口的脚步。本文从区域规模角度、品牌发展角度和人力资本角度分析了南京市服装业出口的综合竞争力的优势和劣势，深刻剖析了我国目前服装业的行情，并探析了如何进一步提升南京市的服装出口竞争力，从而全面提高南京市的经济发展水平。 　　关键词：服装；外贸出口；竞争力 　　中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2013）10-50 -02 　　一、我国服装业出口现状及南京市的市场地位 　　（一）我国服装业出口现状 　　我国服装业在国民经济中起着举足轻重的作用，是我国国民经济中的重要出口创汇产业，服装进出口的巨额顺差成为我国外汇收入和资金积累的重要来源。 　　现如今，由于中国经济的发展，服装出口的数量急剧增长，为我国各地区带来更多的效益，但同时服装贸易的区域性较强，主要分散集中在长江三角洲、珠江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区。追求自我风格和完美已成为当今消费者的主流。摆脱了传统观念束缚的中国人正在以新的姿态扮演着社会角色，服装作为表达自我个性以及自我追求的外在显示，服饰着装的意识也在发生着翻天覆地的变化。颜色、款式是最能够表达人们的个性，中国人对独特的色彩搭配和款式的要求越来越高，具有个性特征的服装是当前中国消费者的首选，而个性化也已成为了服装生产企业成功与否的关键因素之一。 　　现凭借劳动力低廉的优势，我国服装行业具有相当程度的国际竞争力，外贸加工和“贴牌”生产规模的扩大也将把国外先进的服装设计理念带到中国，与国际接轨已经成为中国服装贸易出口的显著特征。所以在欧美各个国家经常能看见形形色色的中国服装。 　　（二）南京市服装业的市场地位分析 　　服装根据派系可以分为以下几个：杭派、汉派、苏派、粤派等几大派系，作为苏派服饰代表的南京地区的服装，在外贸出口方面占有一定份额，但是与浙江、广州和深圳相比较而言，还是具有一定的差距，处于二线水平，关于它们之间的差距问题将会在下面的章节具体讨论分析。即使南京地区的服装具体出口数据甚少，但是南京在江苏省服装外贸出口数据中占有重要的一部分，可以间接体现出南京地区的服装外贸出口现状，所以我将对江苏省的纺织服装出口总额进行分析，从而了解南京地区的服装外贸出口的市场基本情况。 　　2011年，江苏省纺织服装出口总额408. 7亿美元，同比增长21. 7%，增幅与上年同期相比回落4个百分点。其中，苏南纺织服装出口突破300亿美元，比上年净增长53.5亿美元，在全省占比超七成，但增幅与上年同期性比回落5. 3个百分点。 　　数据显示，2011年，苏南四市的纺织服装出口额分别为：南京市实际完成592362万美元，同比增长20.2%，占全省总额的14.5%；苏州市实际完成1488832万美元，同比增长20.0%，占全省总额的36.4%；无锡市实际完成605162万美元，同比增长20.2%，占全省总额的14.8%；常州市实际完成385867万美元，同比增长23.4%，占全省总额的9.4%，苏州、无锡和南京仍居江苏省纺织服装出口额前三位城市。 　　二、南京市服装业出口的发展现状及竞争力分析 　　（一）南京地区服装业发展现状 　　1、消费情况分析 　　随着服装市场国际化进程的加快，服装行业的竞争将会更加激烈。服装企业在市场竞争中由过去的降价竞争，变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。企业只有提高服装市场的综合竞争能力，才能生存和发展，并在世界服装生产中取得优势。我国服装企业已超过3万多家，品牌亦有3万多个。从出口贸易到零售商店，中国服装业都展示出强大的活力和雄厚的实力。同时，中国服装业可谓“才刚刚起步”，技术、工艺、设计、管理、营销等方面与国际服装业还存在差距，这也是未来的发展空间和商机。在服装贸易中，新颖美观的款式以压倒性的影响力决定消费者的消费倾向。同时，质量和颜色的优良也决定了服装消费的关键因素。因此我认为南京地区服装业想要出口服装，就应该优先考虑款式、质量和颜色这三大因素，要根据不同的文化差异和生活细节，了解当地人群的喜好出口服装。 　　2、供求形势分析 　　改革开放30年，服装产业作为重要的民生产业，服装总量增加了53倍。1978年我国服装总产量为9.51亿件，2007年服装总产量为512亿件。中国服装市场的供需状况发生了重大变化。一方面买方经济的到来，使服装产品库存积压，服装企业能力闲置，出现削价竞争和亏损现象。总体上看呈现出服装生产数量偏大，总量失衡的问题。我国服装业的发展己经从资源的约束型过渡到市场约束型；另一方面，中国的服装市场有着