制胜变局 洞见机遇——复杂媒介环境下传播策略的变革与优化.pdfVIP

维普资讯 瑟A。AGuA eA。 报海观潮 l 制胜变局 洞见机遇 复杂媒介环境下传播策略的变革与优化 口沈 颖 “ -7媒体”是 当前的热 门关键 在，而且赢在未来，就成为传媒业 确的归纳和有说服力的评价。 -／词。我们身处的年代也被 同仁共 同关注的焦点问题。 当前，六大媒介——报纸、杂 描绘为 “多媒体时代 ”。可见 ，媒 志、电视、广播 、互联网、新媒体 介是这个时代脉搏的促动者 。多媒 变局综览 ：六大媒介发展 的发展分别显现出如下特点： 体时代的主要特征是媒体多元。这 的主要趋势 1．报纸 ：到达率止跌 回升 ，读 对媒体而言意味着竞争多元 ，对受 报时间前移 众而言则意味着选择多元。无论所 要制胜变局 ，就不能不对 “变 报纸到达率停止下跌 ，显现 回 在媒体市场地位强弱 ，媒体经营 局”本身有一个比较全面、客观的 升态势 者、从业者都顿感压力倍增 ，平添 了解 。通过 CNRS2000—2007年 的 2003—2007年五年间，全 国报 了一份危机意识。如何在复杂的媒 长期数据积累，我们可以对中国主 纸 日到达率的变化趋势显示 ，报纸 介环境下制胜变局 ，不仅赢在现 要媒介类型的发展态势做出较为准 在经历了连续三年到达率 的下滑 四川 日报报业集团副总经理高 义不容辞的政治责任 。其次要加强 合同，就要按约履行 自己的义务 ， 崇智和 昆明日报总编辑 、党委书记 管理，苦练 内功，千方百计降低成 不能擅 自变更和解除；供方要保质 孙学敏表示，为了应对新闻纸市场 本 。 保量保证供应 ，提供优质服务，需 形势变化 ，报业要挖掘经营潜力 ， 方则要按约及时付款 ，不要拖欠。 依法依规拓宽经济渠道 ，向管理要 四、坚持诚实守信之道 这是市场交易中必须遵守的规则 ， 效益。昆明 日报调整双休 日报纸版 具有法律效力。坚持诚实守信、公 面，调整广告价格，重新核定劳动 与会代表都强调，当前纸报双 平正义是一个市场健康有序和谐发 力资源，精打细算 ，定员、定编 、 方都要坚持诚实守信 ，要相互支 展的基础。一个不信守合同的市场 定岗，做到科学管理，降低办报成 持 ，风雨同舟，共抗风险，为奥运 就是一个不稳定的市场 。 本。今年与去年同期相比，降低成 会成功举办做出应有贡献。浙江 日 中国报协再次呼吁纸报双方要 本近 700万元，以缓解新闻纸价格 报 、工人 日报代表所作的专题发言 加强践约意识，共 同承担责任，维 上涨带来的压力。 都重申要坚持诚实守信之道。越是 护市场秩序，促进科学发展 ，实现 华泰 、晨鸣、诺斯克泛亚等新 在新 闻纸市场发生较大变化 的时 双方共赢。 闻纸厂家也都表示 ，在我国新闻纸 候 ，也越是锻炼和考验纸报双方抗 与会代表感谢中国报协在新闻 市场形势发生较大变化的时候 ，更 击风险能力的时候 ，其中最突出最 纸市场发生变化的关键时刻及时召 要坚持按照中国报协倡导的 “面向