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民营企业必须加强品牌塑造 　　【摘要】党的十八大报告指出：“毫不动摇地鼓励、支持、引导非公有制经济发展，保证各种所有制经济依法平等使用生产要素，公平参与市场竞争，同等受到法律保护。”三个“平等”给民营企业带来了新的发展机遇。民营企业能否抓住机遇、民营经济能否有大发展，关键在于市场竞争力，而市场竞争的核心就是品牌竞争。民营企业必须把塑造品牌作为长期的发展战略，注重培育并充分发挥自身竞争优势，不断提高综合素质与竞争力，这样才能在国际国内市场竞争中立于不败之地。 　　【关键词】民营企业 品牌塑造 重要意义 　　一、民营企业品牌塑造的重要意义 　　（一）品牌塑造是市场竞争的需要 　　21世纪是一个品牌竞争的时代。品牌不仅是提升产品价值并形成企业竞争力的核心要素，也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志，更是一个国家和地区的形象名片。比如一谈到碳酸饮料人们想到的是可口可乐、百事可乐，想到的是美国；一谈到服装，人们想到的是皮尔？卡丹，想到的是法国。这就是品牌的力量与价值，它不仅有助于建立顾客偏好，使企业能够更好地吸引更多的品牌忠诚者，使企业保持稳定的销售额，而且品牌是市场竞争的手段之一，是控制和拓展市场的利器。品牌已经成为企业决胜市场的战略工具。 　　随着经济全球化的发展，从20世纪90年代开始，中国已步入了品牌时代，市场的竞争更多体现在品牌的竞争上。国内先后出现了“长虹”、“海尔”、“春兰”、“雕牌”等一大批品牌产品。同时，近年来迅速崛起的民营企业在品牌塑造方面也不甘示弱，不断采取措施，创立自己的品牌，发展自己的品牌，产生了“联想”、“飞跃”、“美的”、“蒙牛”、“格兰仕”、“好孩子”、“雅戈尔”等一批家喻户晓的强势品牌。因为一大批品牌相继问世，才使中国经济步入快车道，成为世界经济火车头。面对强手如林，竞争剧烈的市场，民营企业只有大力塑造自己的品牌，才能不断提升其价值，提高市场竞争力，否则将会遭到品牌竞争时代的无情淘汰。 　　（二）品牌塑造是生存发展的需要 　　改革开放以来，民营企业不断发展，从改革开放初期的个体经济、家庭经济的出现到乡镇企业的异军突起，从20世纪90年代中期乡镇企业的改制到21世纪初民营企业的规模化、集团化，民营企业已经发展成为我国经济的重要组成部分，成为支撑国民经济和社会发展的重要力量。在民营企业发展的过程中，坚持创牌意识、不断塑造品牌已经成为企业的经营之道，更是企业赖以生存和发展的必然选择。安徽天康集团之所以能从上世纪70年代的粗加工生产的作坊式小工厂发展壮大到今天，就在于多年来，天康集团大力推行以“天仪”品牌为主导的品牌战略。早在1985年，国家商标局就批准注册了“天仪”商标，集团积极围绕“天仪”做文章，培育自己的品牌，“天仪”牌WZP系列铂热电阻于1998年荣获安徽省部优产品，1990年荣获国家机械电子工业部优质产品奖，1996年获机械工业部质量认定证书，1998年、1999年、2002年、2005年四次获得安徽品牌产品称号。1999年至今，“天仪”商标一直被安徽省工商局评定为省“著名商标”。2010年“天仪”商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。同年“洲鸽”牌电缆被安徽省工商行政管理局认定为“省著名商标”。2012年，集团公司共实现产值35.3亿元，利税14465万元。如今天康集团是中国机械500强电线电缆20强企业，中国电线电缆产销十强企业，安徽省民营企业百名排序活动中进入十强企业，安徽省高新技术企业。 　　（三）品牌塑造是经济建设的需要 　　品牌特别是名牌是一个国家经济实力的象征，也是地方经济是否具有竞争力的坚强保证。品牌的创立，不仅可以带动一个企业的发展，也可以带动一个行业、一个地方乃至全国国民经济的发展。美国作为世界头号经济强国，其实力与“可口可乐”“通用”、“福特”、“耐克”等品牌塑造有密切联系。日本“二战”之后之所以创造经济奇迹，是因为“松下”、“索尼”、“丰田”、“本田”等世界品牌的支撑。所以，在知识经济时代，国家和企业经济实力的竞争已经转化为科技与品牌的竞争。市场认可的是品牌，而且社会越是发展，消费者越是认牌购物，他们追求品牌，购买品牌，注重心理和情感上的消费。这样拥有品牌就等于拥有消费者、拥有市场，拥有地方性品牌，就拥有了区域性市场；拥有全国性品牌，就获得了国内市场。因此，要占领市场，先要打造响当当的品牌，创造品牌。 　　民营经济作为近年来迅速崛起的经济力量，对社会发展和地方经济进步的拉动作用越来越大。近几年，在我市天大特种钢管、天康光电缆、金佩缸盖和秦栏电子等一批龙头企业和龙头产品的带动下，极大地刺激和促进了天长经济的快速发展。天长综合经济实力连续11年排名全省县市前10强，民营经济的迅速发展发挥了重要作用。2012年实现工业总产值710亿元，90%来自