第四章-消费者行为理论.ppt

西方经济学 第四章 消费者行为理论 第一节 欲望与效用 第一节 欲望与效用 第二节 边际效用分析与消费者均衡 当MU 0, TU↑ ; 第三节 无差异曲线分析 补充内容： 1、恩格尔曲线： 表示消费者在每一收入水平对商品的需求量。 必需品恩格尔曲线呈上凹型,表明必需品的需求量增加数量随着收入的增加而变得越来越少;奢侈品恩格尔曲线呈下凹型,表明奢侈品的需求量增加数量随着收入的增加而增加得越来越快;低档商品恩格尔曲线的斜率是负的,表明低档商品的需求量随收入的增加而减少. 表示消费者在每一收入水平对商品的需求量。 补充内容： 2、替代效应与收入效应： 一种商品价格的变化会引起该商品的需求量的变化，这种变化可分为替代效应与收入效应两个部分 替代效应：由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动为替代效应。 收入效应：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入变动所引起商品需求量的变动。 总效应=收入效应+替代效应 O X2 X1 c A B C a b D U2 U1 正常商品：收入效应0 替代效应0 如图 低档商品：替代效应0 收入效应0 替代效应大于收 吉芬商品：替代效应0 收入效应0 收入效应大于替 O X2 X1 c A B C a b D U2 U1 所以：政府扶贫，补贴：实物与现金哪个更好？ O X2 X1 c A B C a D U2 U1 所以：政府扶贫，补贴：实物与现金哪个更好？ 因为商品的替代效应与收入效应的这种关系，所以政府的扶贫政策：食品还是现金 政府征税：商品税或者所得税 * * 2008-09-01 economics 主讲：黄伟成 目的与要求： 基数效用论 ---- 边际效用分析法 序数效用论 ---- 无差异曲线分析法 边际效用、消费者均衡、消费者剩余（生产者） 无差异曲线、边际替代率递减规律、消费者的预算线、效用最大化原则 背景知识：新古典经济学P14，解决了古典经济学中无法通过数学方法计算市场行为的问题。 一、欲望： 解释P60： 是一种缺乏而有希望得到的满足的愿望。 1、欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 2、欲望的发展具有无限性，即是说永远没有满足的时候。 3、人们只能将欲望控制在一定的范围内，否则幸福感将会大大降低。 4、经济学家认为个人的欲望形成了社会发展的动力。 二、效用 效用U（Utility）：是指商品满足人们欲望的能力，或者说，是消费者从商品的消费中得到的满足程度。 1、效用是一个相对概念，只在同一物品前后满足程度之间相互比较时才有意义。 2、效用有无或效用大小取决于个人主观心理评价。 3、效用是一种正常人的心理感觉，而不是指商品的使用价值。 4、效用不具有伦理学的意义。一种商品是否有效应，要看它是否能满足人的欲望或需要，而不涉及这一欲望或需要的好坏。 一、欲望： 解释P60：是一种缺乏而有希望得到的满足的愿望。二、效用 效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。 完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 效用 幸福= ————萨缪尔森提出 欲望 使幸福增加的有效方法是：欲望不变而提高效用 幸福是对比的结果 这个公式告诉我们，幸福感类似于满足感，它实际上是现实的生活状态与心理期望状态的一种比较，两者的落差越大，则幸福感越差。 三、基数效用论与序数效用论 （对人们的满足程度的度量问题） 1、基数效用论 19世纪末20世纪初引入经济学，以解决经济学中的计算问题，认为效用可以具体衡量并通过加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。（第二节） 基数可以具体衡量，基数可以加总求和，可以有具体数量的比较。 2、序数效用论（本章重点） 20世纪30年代，经济学家认为效用是抽象的概念如同香臭美丑一样，无法用基数具体衡量，但却可以排序。 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 （第三节） 一、总效用与边际效用P62 总效用：TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 TU = f ( Q ) 边际效用：MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。 MU = △TU(Q) / △Q 令△Q趋近于0，则 第二节 边际效用分析与消费者均衡 边际量：是表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的