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MMA：突破移动互联爆发障碍 　　种种数据表明，移动互联时代已经来临，但是为什么没有爆发？行业内的你需要做什么？ 　　……移动互联时代来袭 　　2012年，中国手机网民数突破4.2亿，手机超过PC成为第一上网终端； 　　2013年2月微信用户突破4亿；2013年中国超过美国，成为最大的智能手机市场； 　　北京每5位的哥就有一位在使用滴滴打车，滴滴日成交订单破万；73%的智能手机用户使用手机闹铃；在线视频流量向移动端转移，从2012年3月的10%到2012年8月的16%，2013年2月，33%的在线视频流量来自移动端…… 　　这是继去年《指尖上的中国1》惊艳亮相之后，今年7月11日的“MMA无线营销论坛2013北京”现场，群邑中国互动营销总裁陈建豪带给大家的又一组数据分享。在《指尖上的中国2》中，陈建豪跟大家分享了一个有趣的案例——北京某中学门口，学生会通过微信给煎饼大妈留言，预订好煎饼下课来取。煎饼大妈接到微信，线下生产，按班级姓名打包，实现客制化服务。最后陈总抛出这样一个疑问：连煎饼大妈都懂的移动策略，你呢？ 　　是的，移动互联网已经逐步渗透进人们的生活，广阔的市场空间对于所有大小商家都极具价值。但是为什么广告主们还没有大规模飞奔进移动互联世界？阻碍移动互联广告大爆发的原因何在？ 　　行业监测规则and广告主顾虑 　　要弄清楚这个问题，首先要思考为什么传统广告形式能够得到广告主们的青睐？答案在于效果回报。对于所有的广告主而言，投放的最终结果在于效果回复，传统广告形式对于他们来说是熟悉的，已经形成惯性的，有健全的监测机制，可以及时有效反馈投放结果。 　　但由于移动互联网还在发展探索阶段，不同的广告形式有着不同广告规则，如何衡量投放效果，成了阻碍其发展的短板之一。针对这一问题，MMA无线营销联盟带领其70多家会员公司，包括从广告主、代理商到媒介公司等，共同进行了无线广告的标准制定。据了解，目前MMA已经推出和正在推进的无线广告标准涵盖了广告形式物料，API广告监测，SDK广告监测等方面。 　　另一方面，从广告主角度出发，移动互联网广告还处于尝试初期，且形式多样，从策略、数据、创意到媒体，如何将这些碎片整合起来，对他们来说，是个挑战。但也正如掌握传媒联合创始人简昉在MMA无线营销论坛2013北京大会上所说：“将这些碎片比喻成拼图很恰当，玩好拼图的诀窍在哪里？一是有耐心，二是不断试错。”所以对于所有广告主而言，需要建立起不断尝试、学习的观念。 　　为了能够更好进行广告主观念的教育与引导， MMA成立了移动广告标准委员会、市场研究委员会和MMA培训101，进行产学研教育及推广，目的就在于盘活整个移动互联产业链，上下游共同促进发展。在MMA无线营销论坛2013北京大会上，就如何推动移动互联营销发展及分析行业发展现状，从广告主到代理商都给出了自己的建议及想法。 　　【行业观察】 　　广告主需要建立尝试意识 　　李倩玲MMA中国无线营销联盟联合创始人、WPP中国首席执行官 　　是什么阻碍的移动互联的大爆发？从广告主角度考虑，我认为是惯性。 　　对于陌生的事物，人们更习惯呆在传统的“舒适区”，广告主也是一样，传统广告对于他们而言已经是完全掌握的语言，有透彻的投放方式以及健全的检测方式。而数字营销，特别是移动广告，对于广告主而言就像一种全新的语言，还需要不断的学习和练习，惯性地停留在“舒适区”是阻碍移动互联发展的瓶颈之一。所以广告主们需要建立不断尝试的思维，当移动策略必要跟其他策略板块拼到一起的时候，如何看到完整的“拼图”，是我们的挑战。我希望其他的代理商团队也能看到同样的趋势，能够一起带领客户进行思考——移动到底将带来什么样变化。 　　陈兰宁 　　阿迪达斯中国高级传媒经理 　　消费者在哪里，广告主就在哪里 　　对于广告主而言，最基础想法就是思考消费者在哪里，再深一步会思考他们的媒体消费习惯是什么。通过我们自己的调研，以及相关市场数据，都证明了现在的消费者每天花越来越多时间在网络媒体上。事实上，透过我们自己的行为习惯，也能看出端倪。而与新媒体的合作，以APP为例，我们认为每个APP都有自己的个性，所以品牌在选择的时候要考虑到调性的相符，我们与墨迹天气的合作就是非常默契的例子之一。此外，品牌与APP合作的好处还在于，所作出的产品会被消费者直接应用，并收到直接反馈，这是传统电视、杂志所不具备的。 　　马良骏MMA中国无线营销联盟广告标准委员会秘书长、亿动广告传媒创始人兼首席执行官 　　建立统一的监测标准 　　没有规矩不能成方圆，标准非常重要，MMA发布四个标准白皮书，主要针对移动互联网广告物料尺寸和监测的4个标准规范，内容涵盖目前主流的移动广告形式。此次标准规范的发布将为移动互联网广告提供更加透明的数