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金融支持对洋河酒业文化创意产业发展的影响 　　［提要］每当人们谈起洋河酒时都会不禁想起“洋河蓝色经典”的洋河蓝色文化。本文从当今白酒市场状况，分析金融对洋河酒业文化创意产业发展进行支持后，给洋河酒业文化创意产业发展带来的影响。 　　关键词：金融支持；洋河酒业文化创意发展；影响 　　基金项目：本文为2012年江苏省教育厅项目“苏北白酒文化创意产业的金融支持研究”（编号：2012SJD790066）和江苏省2013年大学生实践指导项目“洋河酒业文化创意产业发展金融支持研究”（编号：201314160010Y）的阶段性成果 　　中图分类号：F83文献标识码：A 　　收录日期：2014年5月15日 　　所谓支持，并没有明确的说法，或者说，这不是一个规范的、学术性的说法。金融支持是政府相关机构为了产业的发展，地区的发展，金融机构或金融政策上专门的、针对性的出台一些政策和展开工作。比如，贷款优惠条件、办理金融业务的便利条件、提供外汇优惠条件、提供外汇结算、政府给予贷款贴息、支持进入资本市场等等。洋河酒业的发展离不开金融支持，积极恰当的金融支持能有效带动洋河酒业的发展。作为宿迁市乃至苏北地区的龙头企业，洋河酒业极大地增加了宿迁地区的经济收入和工作岗位，政府部门给予洋河更多的金融支持无可非议。我们通常把金融支持分为直接金融支持与间接金融支持。直接金融支持主要为股市融资而间接金融支持主要为来自政府和银行的金融支持，两者相互弥补，相互补充，共同推动了洋河酒业文化创意产业的发展。 　　一、金融与洋河酒业文化创意产业发展互相促进 　　（一）洋河酒业文化创意产业发展非常需要金融支持。在当今国内白酒市场上出现了类似“一超多强”的现象，茅台作为号称“国酒”的品牌，一直名列首位，五粮液、郎酒、国窖、汾酒等各大品牌并驾齐驱，中小品牌不计其数，白酒市场的竞争进入白日化现象。能在诸多品牌中立足并树立你自己的品牌形象，就要做好自己的文化创意产业，就如郎酒“红花郎”的“红”文化，今世缘的“缘”文化等，只有将白酒的文化创意产业发展好，白酒的影响力才能得到提升，消费者才会愿意购买该品牌的白酒。而想要做好白酒的文化创意产业，就必须获得金融支持，有了金融支持，才能推动白酒文化创意产业的发展，促使一个白酒企业整体的成功。 　　（二）金融支持有利于洋河酒业发展。洋河酒业在政府的支持下，于2009年10月19日获得上市成功，从而获得大量资金融资，以此为资本，洋河可以扩大产业规模，引进更先进的生产线，招募更优秀的相关人才，等等。上市融资前后，洋河企业收入及净利润得到大幅度上升，详见表1。（表1，数据来源：东方财富股吧，下同）。金融支持让洋河竞争力上升，有了更多的资本与其他品牌相抗衡。 　　二、直接金融支持对洋河酒业文化创意产业发展的影响 　　作为江苏省白酒行业首家、宿迁市第一家在国内中小板上市的公司，依靠股市融资从而获得金融支持是洋河酒业获得的最强的直接金融支持。当2010年洋河集团在政府的支持下，与双沟集团强强联手并成立苏酒集团后，洋河的发展产生了质的飞跃。从2009年40亿元的营业利润到2010年76.2亿元的营业利润，我们可以看出直接金融支持对洋河的发展提供了巨大的帮助。得到资金后，洋河酒业将这笔资金投入到相关有利于发展白酒文化创意产业发展的项目中效果颇具一斑。（表2） 　　从这表2我们可以看出，这次的上市成功，使洋河酒业获得了大量资金融资，以此为资本，洋河可以扩大产业规模，引进更先进的生产线，招募更优秀的相关人才等等。更重要的是，洋河利用了这笔资金发展了自己的文化创意产业，新的富有文化活力的文化创意产业有了资金的支持，不仅丰富了洋河的产品种类，也提升了销量，扩大了名声。因为上市融资，洋河企业近年净利润得到大幅度上升。（表3、图1） 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　从图1中我们可以看出，从2009年到2012年，洋河酒业的营业利润一直处于上升趋势，这正是直接金融支持对洋河酒业发展的有力推动。而我们又可以看出，在2013年洋河酒业的营业利润又有所下滑，下滑的原因自然是洋河酒销量的减少。近年来，随着中央提倡减少三公支出、少办公宴的影响，白酒企业发展受到打压。勤俭节约固然是件好事，但对于白酒企业来说，销量必然减少。白酒销量的减少和白酒股价的下跌体现出当今白酒企业发展面临的问题，这就是缺少金融支持给白酒产业带来的影响。洋河酒业作为中国白酒重要的组成部分，自然会受到相关影响。如何突破因减少宴请酒销量而带来的利润下滑成为了最近洋河领导层面临的问题。于是洋河酒业利用股市融资资金，于最近的2014年，洋河重磅推出了最新产品“洋河梦之蓝封坛酒”。这就是直接金融支持推动洋河酒业文化创意产业发展的积极成果。“封坛酒