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富阳运动休闲产业升级路径探析 摘 要：运动休闲产业具有关联度大、带动性强、综合效益高的特点，是富阳市能否实现“生活富裕、生命阳光”的发展目标的关键所在。因此，在阐述富阳运动休闲产业发展背景的基础上，坚持科学的态度与开阔的视野，深入剖析富阳运动休闲产业发展的定位与优势，提出富阳运动休闲产业的升级路径。 关键词：运动休闲产业；竞争优势；转型升级 中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）31-0041-02 序言 伴随着经济社会的不断发展，居民收入的不断增长，人们对休闲消费需求也越来越多样化。特别是随着“大众体育”的发展，运动休闲满足了人们对关爱生命、崇尚运动、回归自然的追求，赢得了消费者的青睐，运动休闲业在世界范围内迅速发展，“运动休闲”时代逐渐到来。面对时代的召唤，富阳市能否实现“生活富裕、生命阳光”的发展目标，运动休闲产业的发展至关重要。 一、富阳运动休闲产业的发展背景 （一）富阳运动休闲产业发展的国际背景 工业化、信息化缩短了人们的劳动时间，闲暇时间不断增多，在欧美等发达国家中，休闲已经成为人们享受生活的主要方式。以旅游、娱乐和运动等方式为基础的休闲产业扩展到世界发达国家的各个产业中，休闲经济成为一个城市甚至一个国家经济发展的支柱产业，上升为全球经济的重要组成部分。 （二）富阳运动休闲产业发展的国内背景 运动休闲产业将成为中国战略性产业的重要组成。2009年国务院正式发布《关于加快发展旅游业的意见》，2010年国务院办公厅下发《关于加快发展体育产业的指导意见》，明确提出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业，以及中国体育的战略目标由体育大国转向体育强国。作为运动休闲产业重要组成的旅游业和体育产业迎来加快发展的重大契机。 （三）富阳运动休闲产业发展的区域背景 运动休闲产业将成为浙江省现代服务业发展的重要内容。浙江省十分重视运动休闲产业发展，2010年省办公厅公布的《关于加快发展体育产业的实施意见》明确提出，将大力拓展运动休闲业，积极整合体育资源和山水自然资源，以创建运动休闲基地带动产业集群化，努力使体育产业成为我省现代服务业的核心组成部分。 富阳第十三次党代会提出今后五年富阳将以转变经济发展方式为主线，坚持“工业兴市”战略不动摇。近年来，富阳以国家体育产业基地和全国首个运动休闲示范区为依托，着力发展运动休闲产业，积极创建运动休闲之城，运动休闲产业正成为富阳统筹城乡发展，实施工业兴市战略的重要支撑。 二、富阳运动休闲产业的发展定位 （一）城市发展目标：生活富裕，生命阳光 富阳市紧跟时代潮流，把握市场机遇，依据优越的自然条件、资源禀赋、产业基础、群众氛围，借助杭州打造“东方休闲之都”和“生活品质之城”的区域发展机遇，在2007年提出“打造运动休闲之城”的发展战略。努力打造国内有影响、有特色的运动休闲之城，打响“休闲杭州、运动富阳”的特色品牌，最终实现“生活富裕、生命阳光”的发展目标。 （二）产业发展目标：知名的运动休闲产业基地 加快推进旅游景区资源整合，引进承办品牌体育赛事，做大做强体育用品制造业，着力完善社会休闲设施布局，推进休闲旅游、体育产业与体育事业的协调发展。利用人才、科技、市场、民间资本和体制机制优势，推进运动休闲产业升级和发展，逐步建成具有较强国内外影响力和知名度的运动休闲产业基地。 （三）旅游发展目标：知名的运动休闲旅游目的地 依托富阳山水、文化、产业、区位优势，统筹城乡全面发展，将富阳打造成为国内外具有较高知名度和较强竞争力的运动休闲目的地、国际重要的运动休闲旅游目的地。 三、富阳市运动休闲产业发展的优势总结 （一）便捷的的区位优势 富阳拥有较好的区位优势。富阳是杭州的郊县，是沪杭甬“金三角”交汇点，长三角经济圈的组成部分，同时又是“西湖—富春江—新安江—千岛湖—黄山”这条国家黄金旅游线的前站。 （二）独特的自然人文资源 富阳山清水秀、景色迤逦，天下独绝的富春江横贯全境。此外，富阳文化积淀深厚，孕育了三国东吴大帝孙权、现代文学家郁达夫等众多名人。独特的山水资源，深厚的文化积淀，为富阳运动休闲产业的发展提供了先天优势。 （三）丰富的体育特色资源 富阳的体育资源丰富、地方特色浓厚。就运动项目而言，鹤山矶头的冬泳、新兴的山地户外运动等都富有地方特色。同时，富春山居高尔夫球场、永安山国际滑翔基地等具有国际水准的高端运动休闲场所在长三角乃至全国具有一定影响力。 （四）浓厚的运动休闲氛围 富阳一直有全民运动的优良传统，全民运动会、山地自行车赛等赛事经常举行，民间自发的登山、露营、滑翔等运动的氛围相当浓厚。近年来，已成功举办了第二届环沪港国际自行车富阳站大赛、富春江全国公开水域游泳邀请赛等。此外，富阳拥有户外运动协会、篮球协会等群众自发性体育组织。 （五）根基扎实的产业基础 与运动休闲紧密相