直饮机O2O：梦还是要有的！.docVIP

直饮机O2O：梦还是要有的！ 　　 　　 　　 　　进入2014年，有着“家电行业最后一块蛋糕”、“21世纪十大黄金产业”等众多美誉的净水器行业也在快速变化着。联合利华以18亿收购沁园55%的股份，创下该企业在华最大投资;泉露净水器聘请影视巨星吴孟达为形象代言人，开创借助明星建设品牌之路;美的联手京东首推中国净水文化节;四季沐歌携手清华大学高调宣布进入净水器行业;净之泉投了全年央视广告;华迈首推净水器行业O2O模式…… 　　整合、洗牌、融合、线上线下，净水器行业的快速变化，着实让我们眼花缭乱。每一个企业似乎都在探寻自己的模式，企图拿下这个庞大的市场。而对于很多想在这个风口飞起来的人来说，O2O似乎意味着万能钥匙，不扯上点O2O好像都没脸见人似的。但，O2O真的到创造价值的时候了吗？当O2O碰上一个凶猛发展的行业，到底是擦出火花还是会南柯一梦呢？ 　　 　　 　　困局与出路 　　 　　 　　这是一个成熟的市场，也是一个混乱的市场。 　　前有世界巨头3M、道尔顿等的市场固化，后有国内厂商如格力、美的、安吉尔等的不甘示弱。作为新进入者，诸如水王星、安达康等企业有什么资本来与竞争对手厮杀？ 　　对于很多的饮用水企业来说，改变不仅意味着机遇，更意味着要么生要么死的两难结局。国内整体净水行业从规模上来讲并不大，传统渠道的投入高、维护难、售后环节长，做传统终端厂商都很难