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老字号企业的振兴对策研究 　　摘要：老字号具有不可估量的历史文化价值和品牌价值。文章从苏州老字号企业自身及外部分析了制约其发展的因素，从企业和政府两方面提出促进苏州老字号企业发展的对策。企业自身要提升管理水平，加强创新和重视知识产权战略，政府要重点解决企业无形资产的产权问题并在经济、人才、宣传等方面对老字号予以支持。 　　关键词：老字号 制约因素 无形资产产权 对策 　　随着当前市场经济的不断发展，一些老字号企业也面临着前所未有的挑战和机遇，亟待整顿和创新。老字号企业大都具有较为悠久的发展历史，文化底蕴深厚，是传统商业发展的瑰宝和财富。但目前从总体来看，受种种因素的影响，老字号企业的经营和发展状况不容乐观，一些企业因经营理念落后、生产技术陈旧、营销手段不完善等原因遭遇发展危机，严重影响了其生存和发展。在此背景下，如何励精图治，积极进行科技创新，加强其内部管理，实现品牌振兴是老字号企业应该认真思考的问题。同时，政府部门也应该加强其资金和政策扶持力度，推动老字号企业全面创新发展。 　　中华老字号因其所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念，具有不可估量的历史文化价值和品牌价值，已成为一个城市的名片。有着2500多年历史的古城苏州孕育了一批名闻遐尔的“老字号”企业。全国70%的老字号处于亏损状态，苏州的老字号企业通过深化改革、结构调整、强化管理和产品创新等措施，有70%的老字号企业能