国际市场营销讲义专题五精要.pptVIP

Page* Page * ???????????????????????????????? 新管理，新意象！ 【国际市场营销·专题五】 营销高级讲师 目录 国际市场营销战略 国际市场营销计划 国际市场营销的控制与协调 国际市场营销战略 国际市场营销战略 定义：企业根据国内外市场环境及其内部条件所制定的具有全局性和长期性的营销目标和实现营销目标的途径 主要决策 目标市场抉择 营销组合战略 组织框架 企业在国际范围内进行运作所采用的财务政策 制定战略对企业的好处 有利于企业的协调发展 企业资源的配置更加合理 企业各项经营活动得到监督与控制 对于竞争者行为的改变，企业可以预先决定应变措施 企业可以将结果与预定目标进行比较 有助于避免许多可预计到的失误 对未来环境系统的分析可以发现新的机会 通过战略形成中企业员工的参与能够激发他们的主动性和热情 可以避免重复工作和不必要的浪费 为整个企业的促销努力提供了一个明确的焦点 战略规划的三种类型 企业战略 确定任务需要考虑的因素：企业的历史；企业所有者和管理者的偏好；各种环境因素；企业的资源；企业的独特优势 德鲁克的经典问题 思考：企业应如何进行战略规划？（P.284） 企业国际市场营销战略 与企业战略的联系： 在多个国家市场进行经营必然影响企业整体的经营框架，进而与企业的投资决策有关 企业的发展战略与国际市场消费者的特点和国外市场竞争对手竞争